لوگو و نشانه شرکت‌ها پایه و اساس برند و سیستم کسب و کار تجاری میباشد. و احتمالا اولین برخـــورد و تعامـــل مشتــریان و مخاطبان با آنها خواهد بود. لــــوگوهای تأثیرگذار می‌توانند ایـــجـــاد یک رفتــار مناسب از طــرف مخـــاطب در برابر بــــرند را تضمین کنند و شخصیت اولیه شرکت را برای آنها تجسم ببخشند. پـــس از ســـال‌ها طــــراحی و تجـــربه در پــــروژه‌های مختلف، مجموعه‌ای از سؤالات مهم و کاربردی را تدوین کرده‌ایم که همیشه قبل از ارائه لوگوی جدیدتان باید از خودتان بپرسید. با ما همراه باشید.
۱- چه احساسى از دیدن لوگو به شما دست می دهد؟
مهم ترین معیار و دستورالعمل طراحى یک نشانه، این است که آیا لوگو نشان دهنده‌ى شخصیت آن شرکت میباشد یا نه. احساسى که از دیدن لوگو بیرون کشیده می‌شود باید متناسب با تعریف و ارزش هاى آن شرکت باشد. به عنوان مثال؛ آرم دیزنى تداعى شادى و القاى خوش بینى را مى کند و سبک حروفى که در آن استفاده شده است کاملا معرف شرکتى است که تولیداتش ساخت انیمیشن و دنیاى سرگرمى براى کودکان است. با این حال، سبک همین لوگو براى پلت فروش و بازار یابى دیزنى مناسب نخواهد بود.
۲- چه معنایى پشت لوگوی شما وجود دارد؟
پشت هر لوگوی موفق، داستانی بزرگ نهفته است. یک طراح خوب قبل از طراحى لوگو باید درک کاملى از فرهنگ شرکت، چشم انداز کسب و کار آن و محصولاتش پیدا کند و نتیجه‌ى نهایى نیز باید منعکس کننده فلسفه و ارزش‌هاى شرکت باشد و به نوعى شرکت را براى مخاطبان معنى کند.
نماد فلش در لوگوى آمازون به معنى آن است که آمازون همه چیز را از A تا Z مى فروشد و با لبخندی زیبا به مشتری القا می کند که همه چیز در آمازون پیدا می شود.
همچنین طراحان باید نسبت به روانشناسى رنگ‌ها و تاثیر آنها روى حروف درک کاملى داشته باشند. به عنوان مثال، رنگ سبز، نمایشى از ترویج آرامش و معمولاً نشان دهنده‌ى رشد، بهداشت و محیط زیست است. قرمز از سوى دیگر نمایشى است از هیجان ،خطر و احساسات پرشور.
فونت ها نیز همانند رنگ، احساسات متفاوتى را القا مى کنند و استفاده‌ى درست از آنها بسیار مهم است.
به عنوان مثال فونتی مانند Garamond القاى احترام و سنت می کند و مناسب است براى محیطى که خواستار صداقت است؛ مانند دانشگاه یا یک سازمان خبرى.
فونت ساده و بدون دندانه اى مانند Helvetica، (و یا یکان فارسی) مدرن و تمیز است و براى فضاى کسب کار و موضوعات تکنولوژى بسیار مناسب است. فونت اسکریپت نیز به جهت قابلیت طنز آلودش می تواند بهترین راه حل براى شرکت هاى سرگرم کننده است. این نکته را نباید فراموش کرد که یک لوگوى طراحى شده با فضاى لوگوی دیزنى شاید براى این کمپانى تولید سرگرمى بسیار مناسب باشد. اما استفاده از این استیل براى یک شرکت دیگر بسیار بد مى‌تواند باشد.
۳- آیا لوگویتان عمرى طولانى خواهد داشت؟
یک لوگو در طول دو، ده و یا بیست سال چگونه به نظر خواهد رسید؟ لوگوهایى که پیچیده نیستند و ساده طراحى شده اند،به مراتب شانس بیشترى براى عمرکردن دارند، بهتر به یاد مى‌مانند و ماندگارتر خواهند ماند. یک راه خوب براى تست لوگو این است که اجازه بدهید قبل از انتشار بماند و به دفعات به آن نگاه کنید. ممکن است بعداز مدتى نسبت به آن احساس تنفر آمیزى پیدا کنید، اگر بعد از چند هفته یا چند روز از دیدار آن خسته نشدید به احتمال قوى می‌توانید به قدرت لوگو و زمانى که قرار است باقى بماند اعتماد کنید. ظاهر ساده و مینمال لوگوى اپل، به آن اجازه داده است که در طول زمان حفظ شود. البته اولین نمونه هاى آن قطعا برای امروز مناسب نبود.
۴- آیا لوگوتان، خاص و منحصر به فرد است؟ آیا فوراً مى توان آن را تشخیص داد؟
یک لوگوى عالى به راحتى قابل تشخیص است. حتى اگر شما یک بار آن را دیده باشید قادرید آن را به خاطر بیاورید. یک راه خوب در این مورد این است که لوگو را یک بار به یکى از دوستانتان نشان بدهید و پس از یک هفته از او بخواهید که آن چرا که از آن در ذهنش سپرده توصیف کند. یک جفت چشم تازه، در شناسایى یک لوگوی ماندگار می تواند خیلی موثر باشد به عبارت دیگر، اولین عکس العمل یک مخاطب جدید، بسیار مهم مى‌باشد.
۵- وقتى لوگویتان سیاه و سفید مى شود چگونه به نظر مى رسد؟
همیشه وقتى شروع به طراحى لوگو می‌کنید، به صورت سیاه سفید، استارت آن را بزنید. طراحى با این محدودیت این اطمینان را به شما می دهد که آیا لوگو قابل تشخیص است یا نه و آیا بدون رنگ، حرفی براى گفتن دارد و چقدر مى‌تواند بدون وابستگى به رنگ، قدرت و جلوه‌ى خود را حفظ کند.
۶- آیا لوگوی شما در ابعاد کوچک نیز واضح و متمایز است؟
راه دیگرى که می توانید مطمئن شوید که لوگو، ساده و قابل تشخیص مى‌باشد این است که آن را در مقیاس‌هاى کوچک و خیلى کوچک تست کنید و یقین کنید که در آن سایز، چیزى را از دست نمى‌دهد و هنوز هم یک نشانه‌ى قوى و قابل تشخیص است هر چند در قطع‌هاى کوچک.
در این جا شما مى توانید ببینید که نشانه هاى نایک، مک دونالد، تویتر و WWF هنوز در اندازه‌هاى کوچک، بسیار متمایز میباشند اما آرم هاى GE و استار باکس در سایز کوچک به مراتب در هم ریخته دیده شده و کمتر قابل تشخیص مى باشند.
این قوانین، سخت و غیرقابل دسترس نیست، فقط دستورالعمل هایى است براى طراحى یک لوگوی موثر و بى‌نقص.
شما موقع طراحی یک لوگو چه سؤالی از خود می‌پرسید؟ با ما درمیان بگذارید.