چند ماه پس از رونمایی از هویت بصری المپیک زمستانی Alpes ۲۰۳۰، بحث‌ها درباره لوگوی این رویداد همچنان ادامه دارد. برخی آن را یک کوه می‌بینند، برخی دیگر از شباهتش به شعله المپیک صحبت می‌کنند و گروهی نیز معتقدند فرم نهایی بیش از حد انتزاعی است. با این حال، برگزارکنندگان و طراحان پروژه تأکید دارند که هدف آن‌ها طراحی یک نماد چندلایه بوده؛ نشانه‌ای که بتواند همزمان به جغرافیای آلپ، ورزش‌های زمستانی و روح المپیک اشاره کند.
لوگویی که قرار نیست فقط یک کوه باشد
بازی‌های المپیک زمستانی ۲۰۳۰ در منطقه آلپ فرانسه برگزار خواهد شد؛ منطقه‌ای که کوهستان مهم‌ترین عنصر هویتی آن محسوب می‌شود. طبیعی بود که بسیاری انتظار داشته باشند لوگوی رویداد نیز مستقیماً از فرم کوه الهام بگیرد.
اما طراحان مسیر متفاوتی را انتخاب کردند. در نگاه اول، فرم اصلی لوگو یادآور یک قله برفی است، اما با کمی دقت می‌توان نشانه‌هایی از شعله المپیک، مسیرهای اسکی و حتی حرکت رو به بالا را نیز در آن مشاهده کرد. همین ویژگی باعث شده لوگو به‌جای یک تصویر توصیفی، به یک نماد تفسیربردار تبدیل شود.
چرا این لوگو واکنش‌های متفاوتی ایجاد کرده است؟
بخشی از انتقادها به این موضوع بازمی‌گردد که لوگوهای المپیک معمولاً باید در نگاه اول قابل تشخیص باشند. منتقدان معتقدند مخاطب برای درک این نشان به توضیح نیاز دارد و بدون آشنایی با روایت پشت پروژه، ممکن است ارتباط مستقیمی با آن برقرار نکند.
در مقابل، حامیان پروژه می‌گویند هویت‌های بصری معاصر بیش از گذشته به سمت نشانه‌های چندمعنایی حرکت کرده‌اند. از این منظر، لوگوی Alpes ۲۰۳۰ تلاش می‌کند به‌جای ارائه یک تصویر مستقیم از کوه، مجموعه‌ای از مفاهیم مرتبط با منطقه آلپ و روح رقابت‌های زمستانی را در یک فرم واحد ترکیب کند.
از جغرافیا تا هویت بصری
یکی از نکات قابل توجه در طراحی لوگوی المپیک زمستانی Alpes ۲۰۳۰ تأکید بر هویت جغرافیایی است. در سال‌های اخیر بسیاری از برندها و رویدادها به سراغ نمادهایی رفته‌اند که به مکان و ریشه‌های محلی آن‌ها اشاره می‌کند.
در این پروژه نیز کوه تنها یک عنصر گرافیکی نیست. آلپ یکی از شناخته‌شده‌ترین رشته‌کوه‌های جهان است و بخش مهمی از روایت این رویداد را شکل می‌دهد. به همین دلیل لوگو تلاش می‌کند بدون استفاده از تصویرسازی مستقیم، این ارتباط را حفظ کند.
آیا لوگوهای امروز باید همه چیز را توضیح دهند؟
بحثی که پیرامون این پروژه شکل گرفته، فراتر از یک نشان ورزشی است. پرسش اصلی اینجاست که آیا یک لوگوی موفق باید پیام خود را فوراً منتقل کند یا می‌تواند بخشی از معنا را به تفسیر مخاطب واگذار کند؟
لوگوی Alpes ۲۰۳۰ در گروه دوم قرار می‌گیرد. این نشان بیش از آنکه به دنبال بازنمایی دقیق یک کوه یا شعله باشد، تلاش می‌کند فضایی برای برداشت‌های مختلف ایجاد کند. همین موضوع نیز باعث شده واکنش‌ها نسبت به آن دوگانه باشد.
فراتر از یک لوگوی ورزشی
فارغ از اینکه این هویت بصری مورد پسند همه قرار بگیرد یا نه، لوگوی المپیک زمستانی Alpes ۲۰۳۰ نمونه‌ای از رویکردی است که در بسیاری از پروژه‌های معاصر دیده می‌شود؛ فاصله گرفتن از نمادهای کاملاً توصیفی و حرکت به سمت نشانه‌هایی که روایت، مکان و معنا را در یک فرم فشرده ترکیب می‌کنند.
شاید به همین دلیل است که بحث درباره این لوگو هنوز ادامه دارد. چون موضوع فقط طراحی یک نماد برای یک رویداد ورزشی نیست؛ بلکه به این پرسش مربوط می‌شود که از یک لوگو در دهه ۲۰۳۰ چه انتظاری داریم.