لوگوتایپ فارسی Toshiba با هدف ایجاد هماهنگی بیشتر میان نسخه فارسی و انگلیسی این برند بازطراحی شد. این پروژه هم‌زمان با برنامه عرضه محصولات لوازم خانگی و صوتی‌تصویری Toshiba در بازار ایران و پس از نهایی شدن بریف طراحی، در مجموعه NEW VISION اجرا شده است.
نسخه‌های فارسی Toshiba که طی سال‌های گذشته در ایران مورد استفاده قرار گرفته بودند، از ساختار مشخصی پیروی نمی‌کردند و در کنار لوگوی انگلیسی، انسجام بصری کافی نداشتند. در نتیجه، نسخه فارسی و انگلیسی در برخی کاربردها بیشتر به دو فرم مستقل شباهت داشتند تا اجزای یک هویت بصری واحد.
محسن حسین‌خانی، طراح ارشد NEW VISION و طراح این پروژه، درباره مسئله اصلی طراحی می‌گوید:
«بررسی نسخه‌های فارسی لوگوی Toshiba نشان می‌داد که این نسخه‌ها از ساختار و گاید مشخصی پیروی نمی‌کنند و در کنار لوگوی انگلیسی، انسجام بصری کافی ندارند؛ به‌گونه‌ای که گاهی فارسی و انگلیسی بیش از آنکه متعلق به یک سیستم هویتی واحد به نظر برسند، دو فرم مستقل دیده می‌شدند.»
بازنگری نسخه‌های فارسی پیشین
در مرحله نخست طراحی، نسخه‌های فارسی پیشین نیز بررسی شدند. با توجه به آشنایی مخاطب ایرانی با این فرم‌ها، بخشی از اتودهای اولیه بر پایه بازخوانی و اصلاح لوگوتایپ‌های قدیمی شکل گرفت. این مسیر می‌توانست بخشی از حافظه بصری ایجادشده پیرامون برند را حفظ کند، اما در ادامه مشخص شد که اصلاح فرم‌های قبلی همچنان نمی‌تواند ارتباط کافی با لوگوی انگلیسی ایجاد کند.
در ادامه، طراحی بر پایه ایجاد یک فرم جدید پیش رفت؛ فرمی که علاوه بر حفظ خوانایی و ویژگی‌های بصری خط فارسی، بتواند در کنار نسخه انگلیسی Toshiba نیز عملکرد مناسبی داشته باشد.
لوگوی انگلیسی؛ مرجع اصلی طراحی
فرایند طراحی با اتودهای دستی آغاز شد و نسخه انگلیسی Toshiba به‌عنوان اصلی‌ترین مرجع بصری در نظر گرفته شد. ضخامت حروف، تناسبات هندسی، انحناها و فرم نقاط از جمله ویژگی‌هایی بودند که در طراحی لوگوتایپ فارسی مورد توجه قرار گرفتند.
حسین‌خانی درباره این رویکرد می‌گوید:
«تلاش این بود که میان دو زبان، ارتباطی بصری و ساختاری شکل بگیرد تا نسخه فارسی در کنار لوگوی انگلیسی، به‌جای ایجاد یک فرم مستقل، بخشی از یک سیستم هویتی واحد را شکل دهد.»
لوگوتایپ جدید برای استفاده در طیف متنوعی از کاربردها، از ارتباطات محیطی و تبلیغات گرفته تا رسانه‌های دیجیتال و اقلام چاپی، طراحی شده است.
این پروژه در پی تصمیم گلدیران برای عرضه محصولات لوازم خانگی و صوتی‌تصویری Toshiba در بازار ایران شکل گرفت. پس از نهایی شدن بریف، سفارش طراحی لوگوتایپ فارسی از سوی مدیر مارکتینگ Toshiba در ایران ثبت و اجرای آن به مجموعه NEW VISION ارجاع شد.
