بانک سپه هم‌زمان با یکصدمین سال فعالیت خود از فونت و تایپ‌فیس اختصاصی‌اش رونمایی کرده است؛ پروژه‌ای که با هدف ایجاد یک زبان بصری منسجم در تمام نقاط تماس این برند مالی طراحی شده و تلاش می‌کند میان پیشینه تاریخی بانک و نیازهای ارتباطی امروز تعادل برقرار کند. در ادامه توضیحات تیم طراحی این پروژه را می‌خوانیم.
بانک سپه، به‌عنوان نخستین بانک ایرانی، پس از یک قرن فعالیت تصمیم گرفت هویت نوشتاری منسجم و اختصاصی خود را تعریف کند؛ تایپ‌فیسی که ضمن حفظ پیوند با پیشینه و اعتبار این بانک، بتواند با مخاطب امروز نیز ارتباطی روشن و قابل اعتماد برقرار کند.
در همین راستا، طراحی فونت اختصاصی بانک سپه با هدف ایجاد یک زبان بصری یکپارچه در تمام نقاط تماس برند آغاز شد؛ فونتی که بتواند در تمامی رسانه‌ها و بسترهای ارتباطی، هویت بصری بانک را به شکلی یکپارچه منعکس کند.
این تایپ‌فیس بر پایه مفاهیمی مانند ثبات، وضوح و نظم طراحی شده است. ساختار کنترل‌شده، ریتم منظم و رفتار پیش‌بینی‌پذیر حروف، آن را به ابزاری قابل اعتماد برای ارتباطات روزمره بانک تبدیل می‌کند. ریشه‌های فرمی این فونت در خوشنویسی ایرانی، به‌ویژه خط نسخ، قابل مشاهده است، اما در عین حال متناسب با نیازهای ارتباطی امروز توسعه یافته و عملکردی منعطف در بسترهای مختلف، از محیط‌های دیجیتال تا کاربردهای چاپی، ارائه می‌دهد.
چرا بانک سپه به فونت اختصاصی نیاز داشت؟
۱. یکپارچه‌سازی هویت پس از ادغام بانک‌ها
در سال ۱۳۹۸ و با ادغام پنج بانک و مؤسسه اعتباری در بانک سپه، ابعاد این مجموعه به شکل قابل‌توجهی گسترش یافت. در چنین شرایطی، نبود یک هویت بصری منسجم می‌توانست به ناهماهنگی در ارتباطات برند منجر شود. از این رو، یکپارچه‌سازی هویت بصری، به‌ویژه در حوزه نوشتار، به یکی از نیازهای اصلی بانک تبدیل شد.
۲. پراکندگی در استفاده از فونت‌ها
بررسی بخشی از خروجی‌های ارتباطی بانک نشان می‌دهد که تنها در ۱۳ نمونه، از ۱۹ فونت مختلف استفاده شده است. چنین پراکندگی‌ای باعث شکل‌گیری تصویری ناپایدار و ناسازگار از برند در ذهن مخاطب می‌شود؛ در حالی که ثبات در هویت نوشتاری، یکی از عوامل مهم ایجاد اعتماد و انسجام برند است.
فونت‌های استفاده‌شده در این نمونه‌ها شامل ساحل، نستعلیق، Adobe Arabic، ایران‌سنس، میترا، تاهما، یکان، فرناز، مانلی، لاله‌زار، تیتر، ری، آرامش، کلمه، اردیبهشت، شکسته‌نستعلیق، آوینی، اصفهان و یاقوت بوده‌اند.
۳. نقش پررنگ‌تر تایپ‌فیس در نبود تغییر لوگو
با توجه به اینکه لوگوی بانک سپه دستخوش تغییرات اساسی نشده است، تایپ‌فیس اختصاصی به یکی از مهم‌ترین عناصر قابل توسعه در هویت بصری بانک تبدیل شده است. این فونت وظیفه دارد شخصیت برند را در طیف گسترده‌ای از ارتباطات، از اسناد رسمی تا رسانه‌های دیجیتال، به شکلی منسجم منتقل کند.
۴. همگام شدن با روند برندینگ در صنعت بانکداری
در سال‌های اخیر، بانک‌هایی مانند سامان، اقتصاد نوین، آینده و کارآفرین با طراحی فونت‌های اختصاصی، گام‌هایی در مسیر تقویت هویت بصری خود برداشته‌اند. این روند نشان می‌دهد که تایپ‌فیس اختصاصی امروز به یکی از ارکان مهم برندینگ سازمانی تبدیل شده است.
بانک سپه نیز به‌عنوان قدیمی‌ترین بانک ایران که در سال‌های اخیر چندین نهاد مالی را در خود ادغام کرده است، با طراحی این فونت تلاش دارد زبانی نوشتاری یکپارچه و متمایز ایجاد کند؛ زبانی که بتواند در تمامی نقاط تماس برند، تصویری منسجم، قابل اعتماد و همسو با هویت این بانک ارائه دهد.
خانواده فونت بانک سپه توسط رضا بختیاری‌فرد و امید امامیان طراحی شده و حسین رئوف نیز در مرحله تحقیقات و ایده‌پردازی این پروژه حضور داشته است. این خانواده تایپ در سال ۱۴۰۴، هم‌زمان با یکصدمین سال تأسیس بانک سپه، توسعه یافت.
