در کره جنوبی، سالانه حدود ۵۴۰ تصادف رانندگی در محدوده مدارس رخ می‌دهد و طبق آمار، ۸۱ درصد این حوادث به خودروهایی مربوط است که به‌صورت غیرقانونی پارک شده‌اند و دید رانندگان را مسدود می‌کنند. با وجود جریمه‌های پلیس، این خودروها همچنان یکی از عوامل خطر برای کودکان هستند.
برای مواجهه با این مشکل، وزارت فرهنگ، ورزش و گردشگری کره جنوبی از سال ۲۰۲۱ کمپینی با عنوان The Safety Parking Ticket شروع کرد؛ ایده‌ای که یک جریمه معمولی را به ابزار هشدار و یادآوری تبدیل می‌کند.
یک برگه جریمه با کاربردی متفاوت
در این کمپین، برگه‌ای به شکل آویز طراحی شد تا روی خودروهایی که در محل نامناسب پارک شده‌اند قرار بگیرد. این برگه علاوه بر هشدار درباره پارک غیرمجاز، به راننده یادآوری می‌کند که خودروهای پارک‌شده می‌توانند دید او را نسبت به کودکان و عابران پیاده مسدود کنند.
بیشتر ببینید: وقتی قفل چرخ خودرو به رسانه تبلیغاتی تبدیل می‌شود
پیام اصلی کمپین ساده است: ممکن است کودکی ناگهان از پشت یک خودروی پارک‌شده وارد مسیر شود.
به این ترتیب، همان ابزاری که معمولاً صرفاً برای اعلام جریمه استفاده می‌شود، به یک رسانه محیطی تبدیل شده است؛ رسانه‌ای که پیام خود را دقیقاً در نقطه‌ای منتقل می‌کند که مشکل اتفاق افتاده است.
تبدیل یک جریمه به رسانه‌ای برای آگاهی‌رسانی
این کمپین توسط آژانس تبلیغاتی Dminusone در سئول طراحی و با همکاری شرکت تولیدی Episode Film اجرا شد. طراحی آن در دسته تبلیغات محیطی، طراحی و رسانه‌های خارج از خانه قرار می‌گیرد.
ایده The Safety Parking Ticket نمونه‌ای از رویکردی است که در آن طراحی صرفاً وظیفه زیباتر کردن یک پیام را ندارد؛ بلکه شکل و محل استفاده از یک ابزار روزمره، بخشی از راه‌حل مسئله می‌شود. در اینجا، خود برگه جریمه به نقطه تماس میان قانون، راننده و مسئله ایمنی کودکان تبدیل شده است.