شرکت ژاپنی Ajinomoto با همکاری سازمان کشاورزی Zen-Noh یک کمپین خلاقانه برای مقابله با هدررفت مواد غذایی راه‌اندازی کرده است؛ کمپینی که در آن کاهوهای بسته‌بندی‌شده با چهره تاتسویا فوجی‌وارا، بازیگر نقش لایت یاگامی در نسخه لایو اکشن Death Note، در فروشگاه‌ها عرضه می‌شوند.
از ۲۱ ژوئیه، این محصولات در تعدادی از سوپرمارکت‌های توکیو و منطقه کانسای ژاپن در معرض دید مشتریان قرار گرفته‌اند. انتخاب چهره این بازیگر اتفاقی نیست؛ فوجی‌وارا پیش‌تر چهره تبلیغاتی سس صدف Cook Do از محصولات Ajinomoto بوده و برای مخاطبان ژاپنی با نقش‌هایش در Death Note و Battle Royale شناخته شده است.
هدف اصلی این کمپین، جلب توجه به یکی از مشکلات رایج در مصرف سبزیجات است. بر اساس داده‌های ارائه‌شده توسط برند، بیش از ۶۰ درصد خریداران ژاپنی در تابستان بخشی از کاهوی خریداری‌شده را دور می‌اندازند؛ زیرا گرما و رطوبت باعث خراب شدن سریع آن می‌شود و بسیاری نیز روش‌های متنوع استفاده از کاهو را نمی‌دانند.
Ajinomoto به‌جای طراحی یک بسته‌بندی آموزشی معمولی، از یک تصویر غیرمنتظره استفاده کرده است؛ چهره لایت یاگامی روی بسته‌بندی باعث می‌شود یک محصول روزمره در قفسه فروشگاه بیشتر دیده شود، توجه مشتری را جلب کند و حتی به موضوعی برای اشتراک‌گذاری در شبکه‌های اجتماعی تبدیل شود.
اما ایده کمپین فقط به ظاهر بسته‌بندی محدود نمی‌شود. داخل بسته یک کد QR قرار داده شده که کاربران را به مجموعه‌ای از دستورهای غذایی هدایت می‌کند؛ دستورهایی که برای استفاده کامل از یک کاهو طراحی شده‌اند، از رامن سرد و شابو شابو گرفته تا گیوزاهایی که در آن برگ کاهو جایگزین خمیر سنتی می‌شود.
تنها ۱۰ هزار عدد از این کاهوهای ویژه تولید شده و عرضه آن‌ها به‌صورت محدود در فروشگاه‌های منتخب ژاپن انجام می‌شود. این محدودیت علاوه بر آزمایش ایده در مقیاس کوچک، به افزایش توجه رسانه‌ای و ایجاد حس کمیابی در میان مخاطبان کمک می‌کند.
این کمپین نمونه‌ای از تبدیل بسته‌بندی به یک ابزار ارتباطی است؛ جایی که یک برند به‌جای تبلیغ مستقیم محصول، از طراحی، فرهنگ عامه و یک مسئله اجتماعی برای ایجاد ارتباطی متفاوت با مخاطب استفاده می‌کند.