Korean Air با معرفی هویت برند جدید خود وارد عصر جدیدی می‌شود و اولین بازطراحی بزرگ خود را پس از 40 سال انجام می‌دهد. این شرکت هواپیمایی با همکاری مشاور جهانی Lippincott، ظاهری مدرن به نمایش گذاشته که هدف آن تبدیل شدن به یک حمل‌کننده بین‌المللی پیشرو است و همزمان موقعیت شهر سئول را به عنوان هاب هوایی جهانی تقویت می‌کند. این تغییر هویت برند همزمان با تحولات بزرگ پس از ادغام با Asiana Airlines است که جایگاه Korean Air را به عنوان حامل پرچم‌دار کره جنوبی تثبیت می‌کند.
بازطراحی جدید بر اساس فلسفه “برتری در پرواز” برند صورت گرفته و هدف اصلی آن ارتقای خدمات کلاس تجاری و فرست کلاس، به همراه ایجاد تجربه‌ای میهمان‌نوازانه برای مسافران است.
در مرکز این تغییرات، نسخه‌ای به روز شده از «Taeguk»، نماد پرچم ملی کره جنوبی، قرار دارد. این نشان جدید تعادلی از قدرت و ظرافت را با الهام از «Sangmo Nori»، یک رقص سنتی کره‌ای که با حرکات روبان خود شناخته می‌شود و نماد شکوفایی و تداوم است، به نمایش می‌گذارد. این نماد حالا به طور مستقل در طراحی ناوگان و کابین داخلی هواپیماهای Korean Air دیده می‌شود، که توسط استودیوی Priestman Goode در لندن بازطراحی شده است.
همچنین لوگوی جدید شرکت تغییراتی را تجربه کرده و حالا شبیه به برندهای مهمان‌نوازی لوکس شده است. واژه «Air» از بدنه هواپیما حذف شده و تنها کلمه «Korean» باقی مانده است تا ریشه‌های این برند را تقویت کند و آن را در فرودگاه‌های سراسر جهان متمایز کند. تایپوگرافی جدید نیز الهام‌گرفته از خوشنویسی است که ظرافت Taeguk را به نمایش می‌گذارد.
اگرچه Korean Air ظاهر مدرنی به خود گرفته، رنگ آبی امضای این برند همچنان حفظ شده است تا مسافران دائمی احساس راحتی کنند. طراحی جدید بدنه هواپیما ترکیبی از رنگ‌های آبی مختلف است که با جزئیات ملایم و رنگ‌های تیره داخلی کابین هماهنگ است. این تغییرات تنها محدود به هواپیماها نیست و به پلتفرم‌های دیجیتال و نقاط تماس با مشتریان نیز گسترش یافته است.
بازطراحی جدید برند Korean Air در ماه مارس 2025 به طور رسمی معرفی خواهد شد.
