فرهنگ، هنر و تمدن هر سرزمین، گویای قدمت و اصالت آن سرزمین است و به فراخور آن، ارزشی که مسئولان و هنرمندان یک سرزمین برای هنر و فرهنگ خود قائلند به حفظ و نگهداری از آن هنر می‌انجامد. ایران، کشوری است که پیشینه‌ی فرهنگی و هنری غنی دارد. اما همان طور که همه‌ی ما می‌دانیم، آن طور که شایسته است در این راه قدم برداشته نشده و تلاشی صورت نگرفته است. هنوز که هنوز است کسب و کارهای سنتی همچون خاتم سازی با مدل‌های بازاریابی و برندینگ قدیمی به کارشان ادامه می دهند و همین سهم آنها را از بازارهای داخلی و خارجی را به شکل قابل توجهی کاهش داده است.
هویت بصری خاتم فدک
در پروژه‌ی این هفته‌ی روزرنگ سراغ هویت بصری خاتم سازی فدک رفته‌ایم. طراحی این پروژه را استودیو شهر انجام داده است. در طراحی این پروژه استودیو شهر تلاش کرده با به روز کردن روند طراحی و برندینگ تولیدات متعلق به کارهای هنری و صنایع دستی، به آنها جان دوباره ببخشد. قرار است در خروجی کار هنر زیبای خاتم‌کاری به صورتی دل نشین تر و جذاب تر در کنار صنایع دستی دیگر به نمایش درآید.
نقطه‌ی آغاز طراحی برند
برای شروع کار طراحی یک برند ابتدا سراغ پالت رنگ و فرم کلی کار می رویم. انتخاب رنگ های گرم و دل نشین و فرم نقوش خاتم کاری، که فرمهایی آشنا برای چشمانمان هستند می توانند برای شروع راهنما باشند.
«آنچه نقطه آغاز دیزاین این پروژه بود، طراحی شبکه‌های چند ضلعی چوب و استخوان‌های کار شده در خاتم سازی بود. فرمهای چند گوش در کنار هم پترن‌ها را ساختند و رنگ اخرایی و سبز و کرمی هم از میان نقش و رنگ خاتم‌ها تکمیل کننده نقوش شدند.»
استفاده از فرم‌ها و خطوط آشنا
تیم طراحی به شیوه‌ی روایتگری، تکه‌های چندضلعی هنرخاتم کاری را به هم متصل کرده و با انتخاب فرم سردر قیصریه که در میدان نقش جهان قرار دارد، لوگو و هویت بصری خاتم فدک را طراحی کرده است. خطوط، شکستگی‌ها و انحناها به گونه‌ای انتخاب شده‌اند تا مخاطب را به دل آب و رنگ ایرانی ببرند و حس نزدیکی بیشتری در مخاطب ایجاد کنند.
«ما در این پروژه فرصت آن را داشتیم که به اهمیت هنر خاتم سازی بپردازیم. تلاش ما برای دیزاین این پروژه الهام از نقش‌های اصیل خاتم و تبدیل این الگو ها به بیانی متفاوت و متناسب با نیاز‌های کسب و کار دنیای امروز بود.»
نتیجه‌ی کم کاری‌ها، دورماندن از بازارهای جهانی
متاسفانه هنرهای اصیل ایرانی با کم توجهی مسئولین، صنعتگران و ناآگاهی مردم از دنیای کسب و کارهای امروزی دورمانده‌اند. زمانی که از نزدیک و با دقت بیشتر به کیفیت و زیبایی هنرها و صنایع دستی اصیل ایرانی نگاه می‌کنید، بیشتر به کم کاری ها و هم چنین پتانسیل بالای این هنر در جهان پی می‌برید.
هویت بصری خاتم سازی فدک
