برند فرانسوی Cœur de Reine در شهر تولوز، یک سازه تبلیغاتی متفاوت را به جای تبلیغات معمول در ایستگاه اتوبوس اجرا کرده است: ده‌ها سیب رایگان که با برداشته شدن هرکدام، بخشی از پیام تبلیغاتی را آشکار می‌کنند.
این سازه که در یکی از ایستگاه‌های اتوبوس JCDecaux نصب شده، یک محفظه شفاف پر از سیب است. پشت سیب‌ها، پیام اصلی کمپین پنهان شده و با کم شدن تعداد میوه‌ها، متن به‌تدریج نمایان می‌شود: «سخاوتمند، با شخصیتی کاملاً متمایز.»
در طرف دیگر سازه نیز جمله‌ای به چشم می‌خورد: «چه کسی سخاوتمند و پرشخصیت است؟ پاسخ پشت این تابلوست.» مخاطب برای پیدا کردن پاسخ باید دور ایستگاه را طی کند، سیب‌ها را ببیند و با برداشتن آن‌ها در آشکار شدن پیام مشارکت کند.
این ایده توسط آژانس Verywell طراحی شده و تبلیغات محیطی، sampling و تجربه محصول را در یک سازه واحد ترکیب می‌کند. در اینجا سیب‌ها صرفاً در کنار تبلیغ قرار نگرفته‌اند؛ خود محصول بخشی از ساختار تبلیغ است و با ناپدید شدن آن، پیام و لوگوی برند نمایان می‌شود.
بیشتر ببینید: کاهویی با چهره لایت یاگامی؛ کمپین ژاپنی برای کاهش هدررفت غذا
به این ترتیب، هر رهگذر با برداشتن یک سیب، ظاهر تابلو را تغییر می‌دهد و یک قدم دیگر پیام کمپین را آشکار می‌کند. مفهوم «سخاوت» نیز صرفاً در متن تبلیغ باقی نمی‌ماند و با عرضه رایگان محصول به تجربه‌ای واقعی تبدیل می‌شود.
Cœur de Reine این کمپین را هم‌زمان با تبلیغات گسترده‌تر خود برای این نوع سیب فرانسوی اجرا کرده است؛ محصولی با پوست قرمز و زرد، بافتی ترد و ترکیبی از طعم شیرین و ترش. عبارت «شخصیتی کاملاً متمایز» نیز به همین ویژگی طعمی اشاره دارد.
این سیب از سپتامبر تا آوریل عرضه می‌شود و در سه منطقه فرانسه، شامل دره گارون، دره لوآر و آلپ، کشت می‌شود.