برند شناختهشدهی تجهیزات نورپردازی Profoto در روزهای اخیر بهدلیل موضعگیریهای خود درباره هوش مصنوعی، با واکنش منفی گستردهای از سوی عکاسان حرفهای روبهرو شده است. بسیاری از منتقدان معتقدند این شرکت، در تلاش برای همراهشدن با موج هوش مصنوعی، عکاسان را ـ بهاصطلاح ـ «زیر اتوبوس انداخته» و دغدغههای حرفهای آنها را نادیده گرفته است.
در شرایطی که بخش قابلتوجهی از عکاسان حرفهای، بهویژه در حوزههای عکاسی تجاری، محصول و مد، هوش مصنوعی را تهدیدی مستقیم برای آینده شغلی خود میدانند، فضای این صنعت متشنج و حساس است. به همین دلیل، زمانی که برندهایی با سابقهی طولانی در حمایت از عکاسان، مفاهیمی مانند «حذف عکاسی» یا ابزارهای تولید تصویر مبتنی بر هوش مصنوعی را تبلیغ میکنند، واکنشها معمولاً تند و گسترده میشود.
Profoto در یکی از پستهای بحثبرانگیز خود نوشته بود: «تنها کسانی که نور را درک میکنند میتوانند تصاویر تولیدشده با هوش مصنوعی را واقعی جلوه دهند.» در ادامهی این پیام تأکید شده بود که جهت نور، کنتراست و نیت بصری عکاس تعیین میکند هوش مصنوعی چگونه تصویر را تفسیر و گسترش میدهد. این پست، که بعداً ویرایش شد، نقش مهمی در شکلگیری موج انتقادها داشت.
پس از واکنش گسترده کاربران، Profoto تلاش کرد با انتشار توضیحی، موضع خود را تعدیل کند. این شرکت اعلام کرد که هدفش جایگزینکردن عکاسی نیست و هوش مصنوعی را تنها بهعنوان «ابزاری مکمل» میبیند. در بیانیهی جدید Profoto آمده است که نورپردازی، عکاسان و استودیوها همچنان هستهی اصلی خلق تصویر هستند و هوش مصنوعی صرفاً میتواند در کنار این عناصر، بهویژه در پروژههایی با محدودیت بودجه یا اجرا، مورد استفاده قرار گیرد.
با این حال، بسیاری از عکاسان این توضیحات را قانعکننده ندانستند. در بخش نظرات، عکاسان متعددی از احساس «خیانت» صحبت کردند و هشدار دادند که حمایت برندهای تجهیزات عکاسی از هوش مصنوعی، آن هم در شرایطی که آیندهی این حرفه با ابهام روبهروست، میتواند به تضعیف بیشتر جایگاه عکاسان منجر شود. برخی نیز اعلام کردند که پس از سالها استفاده از تجهیزات Profoto، تصمیم دارند همکاری خود را با این برند متوقف کنند.
در ادامهی تلاشها برای کنترل بحران، Profoto اظهاراتی را به نقل از اینس تومسن، عکاس پروژهی مورد بحث، منتشر کرد. در این توضیحات تأکید شده بود که فرآیند تولید از عکاسی واقعی، نور واقعی و استودیوی واقعی آغاز شده و هوش مصنوعی تنها بهعنوان یک لایهی خلاقانهی اضافی به کار رفته است. همچنین بر این نکته تأکید شد که بدون دانش، مهارت و نیت انسانی، خروجیهای مبتنی بر AI فاقد انسجام و اعتبار بصری خواهند بود.
با وجود این توضیحات، نحوهی پاسخگویی Profoto در شبکه اجتماعی Threads نیز با انتقاد مواجه شد. بسیاری از کاربران لحن کوتاه و گاه شوخیگونهی این برند را در مواجهه با نگرانیهای جدی عکاسان، نامتناسب با شرایط فعلی صنعت دانستند.
واکنشها به این ماجرا نشان میدهد که مسئلهی اصلی، نه صرفاً خود هوش مصنوعی، بلکه نوع مواجههی برندها با این فناوری و پیامهایی است که به جامعه حرفهای مخابره میکنند. منتقدان بر این باورند که برندهایی مانند Profoto میتوانند بهجای همراهی شتابزده با موج تبلیغاتی AI، نقش فعالتری در دفاع از ارزشهای انسانی عکاسی و جایگاه عکاس در عصر فناوری ایفا کنند.