در دنیای پرسرعت امروز، طراحی بسته بندی به عنوان یک هنر و علم، نقش بسیار مهمی در تأثیرگذاری بر تجربه مصرف‌کننده و بازار پژوهی محصولات دارد. هرچه طراحی بسته‌بندی زیبا، کارآمد و خلاقانه‌تر باشد، احتمال جلب‌توجه مصرف‌کننده و ایجاد ارتباط عاطفی بیشتر با محصول افزایش می‌یابد. در این مقاله، به بررسی چگونگی طراحی بسته‌بندی مؤثر می‌پردازیم و نکات کلیدی را که برای ایجاد یک بسته‌بندی جذاب و کارآمد لازم است مورد بررسی قرار می‌دهیم.
آموزش طراحی بسته بندی محصولات
آموزش طراحی بسته بندی محصولات یک کار کاملا چندوجهی است. یک طراح باید از طریق فرآیندهای خلاقانه و استراتژیک، شناخت ماهیت محصول، مخاطبان هدف و هویت برند، بسته بندی محصول را طراحی و اجرا کند. انتخاب مواد و متریال‌های مناسب، زیبایی‌شناسی و عملکرد در عین توجه به پایداری و فراگیری از دیگر جزئیات مهم در آموزش طراحی بسته بندی محصولات است.
توجه به عناصر گرافیکی، طرح های رنگی، تایپوگرافی و تصاویر جزئیاتی هستند که در آموزش طراحی بسته بندی محصولات باید مورد توجه قرار بگیرند. ساختار، بررسی اشکال، اندازه‌ها و قابلیت استفاده از جنبه‌های کلیدی در این بعد از محصول و تضمین جذابیت آن مهم است. همچنین توجه به تجربه‌های عملی و آن‌چه که به صورت صنعتی در حال وقوع است برای تقویت نوآوری و موفقیت در این زمینه بسیار اهمیت دارد.
طراحی بسته‌بندی محصولات؛ توجه به هویت و جذابیت نهایی
طراحی بسته بندی محصول یک فرآیند جامع است که شامل مراحل و ملاحظات متمایزی است. در ابتدا، طراحان به بررسی ویژگی‌ها، هدف و مخاطبان محصول می‌پردازند و درک کاملی از نقاط فروش منحصربه‌فرد آن به‌دست می‌آورند. در این مرحله تحقیقات برای ایجاد بسته‌بندی که به‌طور یکپارچه با هویت محصول هماهنگ باشد، بسیار مهم است. بعد از آن تمرکز به انتخاب مواد و توجه به ملاحظاتی مانند دوام، سازگاری با محیط زیست و زیبایی‌شناسی مطرح می‌شوند. مرحله طراحی گرافیکی شامل عناصری مانند طرح های رنگی، تایپوگرافی و تصاویر است و هدف آن ایجاد یک حضور بصری جذاب و منسجم از برند است.
در طراحی نمونه فرم بسته بندی به جنبه‌های فیزیکی محصول مانند شکل، اندازه و عملکرد آن نیز پرداخته می‌شود. نمونه‌سازی و آزمایش مراحل ضروری برای اطمینان از عملی‌بودن و دوام طراحی ضروری هستند. در طول این مراحل، آگاهی دقیق از صنعت و فناوری‌های جدید برای بسته بندی‌های جذاب و نوآورانه و مطابق با نیاز بازار هستند، حیاتی است. در ادامه هرکدام از مراحل با جزئیات بیان می‌شوند.
مراحل طراحی بسته بندی
- شناخت مخاطب: قبل از هر چیز، برای طراحی بسته‌بندی موفق، شناخت دقیق از مخاطبان و بازار هدف ضروری است. مفهوم محصول و نیازهای مخاطبان را درک کرده و براساس آن طراحی بسته‌بندی را آغاز کنید.
- تفکر در دسته‌بندی: محصولات مختلف نیاز به انواع مختلفی از بسته‌بندی دارند. تفکر در دسته‌بندی محصول و انتخاب استراتژی بسته‌بندی مناسب براساس این دسته‌بندی، یک گام مهم در طراحی بسته‌بندی است.
- انتقال مفهوم: بسته‌بندی باید قادر باشد مفهوم محصول را به مصرف‌کننده انتقال دهد. از طریق رنگها، نمادها و تصاویر، اطلاعات کلیدی محصول را به شیوه جذاب و کارآمد ارائه دهید.
- هویت برند: بسته‌بندی یک فرصت است برای تقویت هویت برند و ارتباط محصول با شناخت برند. استفاده از الگوها، شعارها و لوگوهای مشخص برند، هویت را در ذهن مصرف‌کننده تداعی کند.
- سادگی و وضوح: برای جلب توجه و درک سریع، بسته‌بندی باید ساده و واضح باشد. اطلاعات کلیدی مانند نوع محصول، مزایا، و استفاده باید به وضوح قابل مشاهده باشند.
- مواد با کیفیت: استفاده از مواد با کیفیت در بسته‌بندی نه تنها از لحاظ ظاهری بلکه از نظر حفاظت از محصول نیز حائز اهمیت است. مواد مقاوم و متناسب با خصوصیات محصول انتخاب شوند.
- قابلیت بازیافت: با توجه به نگرانی‌های محیطی، استفاده از مواد قابل بازیافت و مدیریت پسماند در طراحی بسته‌بندی مهم است.
- نوآوری و خلاقیت: تلاش برای نوآوری و خلاقیت در طراحی بسته‌بندی می‌تواند محصول را از رقبا تفکیک دهد و جلب توجه بیشتری داشته باشد.
- تست و بازخورد: قبل از عرضه به بازار، بسته‌بندی را تست کنید و از بازخورد مصرف‌کنندگان بهره‌مند شوید. این اقدام کمک می‌کند تا هر اصلاحی که نیاز است، قبل از ورود به بازار اعمال شود.
- فراتر از اولین نگاه: بسته‌بندی باید توانایی فراهم کردن یک تجربه تازه و جذاب را به مصرف‌کننده بدهد.
نمونه کارهای طراحی بسته بندی
در ادامه نمونه کارهای طراحی بسته‌بندی درست و اصولی با توجه ویژه به هنر و عملکرد و همچنین ماهیت برند را می‌بینیم. هر کدام از این بسته بندی‌ها با توجه به هویت منحصربه‌فرد هر محصول در طراحی و تنوع نمونه‌های مختلف طراحی شده‌اند. در بسته بندی‌های مختلف در حوزه غذا و نوشیدنی، آرایشی و بهداشتی و فناوری زیر به جزئیات، ترکیب مواد پایدار و روند بازار توجه ویژه شده‌است.
بسته‌بندی زعفران سان سکرت با قابلیت واقعیت‌افزوده: استودیو دیز
طراحی بسته‌بندی شکلات سَتا: سید محمد حسن سجادی
طراحی بسته بندی چای و دمنوش ساعدی نیا: استودیو روزرنگ
بسته بندی عسل سرآمد: استودیو روزرنگ
طراحی بسته بندی شکلات / استودیو روزرنگ
