شرکت‌ها و موسسات مختلف، براى تثبیت جایگاه و افزایش اعتبار خود در دنیاى تبلیغات به استراتژى‌هاى خلاقانه و ساختارشکن نیاز دارند تا متمایز بودن خود را در میان انبوه تبلیغات سایر برندها، به مخاطب القا کرده و در ذهن بینندگان، ماندگار شوند.
در این میان کنار زدن چهره‌ى شناخته شده‌ى یک برند، روحیه‌اى شجاعانه را چه از طرف مدیران و صاحبان برند و چه از طرف شرکت تبلیغاتى مورد مذاکره، مى‌طلبد.
بانک‌ها همواره جزو سفارش دهنده‌هایى هستند که مقوله‌ى “جدیت”، به محورى‌ترین گزینه‌ى سیاست‌گذارى آن‌ها در تبلیغاتشان تبدیل شده است. این‌که آیا این تفکر از ذهن مدیران و موسسان بانک‌ها نشات گرفته یا مدیران هنرى آژانس‌هاى تبلیغاتى، شأن و جایگاه یک بانک را وابسته به رعایت حریم “صلابت و جدیت” آن مى‌دانند، بحث جداگانه‌اى مى‌طلبد؛ اما قطعا اتفاق جالب در این میان ساختار شکنىِ یک بانک شناخته شده است.
بانک سامان در اواخر پاییز ۹۳ جدیدترین کمپین خود را براى معرفى یک کارت اعتبارى آغاز کرد. رویکرد بانک براى ارایه و معرفى این کارت جدید که با نام “وین کارت” شناخته مى‌شود، متفاوت بود.
ایده‌ى اولیه در تیم تبلیغات بانک سامان شکل گرفت که مبناى آن، طراحى دستگاهى کارتونى بود که اجزاى آن را ابزارهاى بانکدارى مانند: گاوصندوق، دستگاه کارت خوان، عابر بانک و… تشکیل مى‌داد. دستگاهى که وین کارت از یک طرف آن داخل و از طرف دیگر انبوه جوایز خارج مى‌شد!
اتود اولیه‌ى طرح که قرار بود یادآور دستگاه اختراع “پروفسور بالتازار” -شخصیت انیمیشن محبوب سال‌هاى گذشته باشد؛ به شرکت ۳۶۰ درجه سپرده شد تا آن را به طرح منسجم نهایى تبدیل کند و یک کانسپت هدفمند در راستاى تبلیغات شهرى، پوسترها، بروشورها و تیزر تلویزیونى بانک، خلق کند.
فرشید منفرد به عنوان مدیر هنرى پروژه، کار بر روى طرح را آغاز کرد و پس از تکمیلِ طراحى دستگاه، مدل سازى و انیمیت آن توسط تیم طراحان آژانس ۳۶۰ انجام شد و رفته رفته کمپین، شکل نهایى به خود گرفت.
نتیجه‌ى کار، اثرى متفاوت در ژانر تبلیغات بانکدارى الکترونیک در ایران است. تیزر تلویزیونى این کمپین، با آهنگ‌سازى نوستالژیک و صداى شنیدنى دوبلور صاحب‌نام، نگاهى نو را از بانک سامان و کارت اعتبارى جدیدش در ذهن مخاطبان ایجاد مى‌کند.
قطعا شکل گیرى این حرکت‌هاى جدید و پذیرش تفکرات کلیشه شکن در تبلیغات بانکدارى از طرف بانک‌هایى هم چون بانک سامان، بانک ملت و…، علاوه بر شناخت لایه‌هاى جدیدى از توانایى‌هاى بى‌پایان دنیاى خلاقیت و تبلیغات، باعث تحول نگرش و تفکر عمومى رایجِ “بانک جدى”در میان اذهان مردم مى‌شود.
سفارش دهنده: بانک سامان
آژانس تبلیغاتى : شرکت ۳۶۰ درجه راهکارهاى خلاق
مدیر هنرى و کارگردان: فرشید منفرد
انیماتور: رامین رحیمى
مدل سازى و انیمیت سه بعدى: فرزاد مجیدى
آهنگساز: نیما عظیمى نژاد
گوینده: استاد امیرهوشنگ زند
در ادامه تصاویر مربوط به روند شکل‌گیرى این کمپین را با هم مى‌بینیم:
