بانک بریتانیایی فرست دایرکت (First Direct) برای جشن گرفتن انتخاب خود به‌عنوان برند برتر بانکی سال ۲۰۲۶ کمپینی خلاقانه در خیابان‌های لندن اجرا کرده است؛ کمپینی که اصطلاح انگلیسی «Blow your own trumpet» به معنای «در شیپور خود دمیدن» را به تصویری واقعی و بزرگ تبدیل می‌کند. این اصطلاح به خودستایی و بیان آشکار موفقیت‌های شخصی اشاره دارد.
ایده این کمپین را آژانس تبلیغاتی VML UK طراحی و اجرا کرده است. برای اجرای آن، یک شیپور بادی غول‌پیکر داخل ون شیشه‌ای و برندشده‌ای قرار گرفته و خودرو در خیابان‌های لندن به حرکت درآمده است. این ون که با همکاری آژانس بازاریابی تجربی We Love This ساخته شده، از مقابل نمادهای شاخص شهر، از جمله کاخ باکینگهام، بیگ بن و چشم لندن عبور کرده است.
روی بدنه ون، جمله‌ای با لحنی طنزآمیز دیده می‌شود: «از اینکه در شیپور خودمان بدمیم متنفریم، اما برند برتر بانکی سال ۲۰۲۶ از نگاه Which? شده‌ایم.» این پیام با استفاده از معنای دوگانه یک اصطلاح رایج، موفقیت بانک را به روشی غیرمتعارف به اطلاع عموم می‌رساند.
کمپین به تبلیغات محیطی محدود نمانده است. آژانس VML UK یک فیلتر واقعیت افزوده (AR) نیز برای تیک‌تاک و پلتفرم‌های متا طراحی کرده که کاربران را به بیان دلایل افتخار به خود دعوت می‌کند. شرکت‌کنندگان می‌توانند با انتشار دستاوردهایشان، شانس دریافت یک کارت هدیه ۱۰۰ پوندی را به دست آورند.
بیشتر ببینید: اجرای تبلیغاتی خلاقانه مینی در بروکسل با یک خودروی سه‌بعدی تمام‌قد
در بخش دیگری از این فعالیت‌ها، اینفلوئنسرها با شیپورهای واقعی به خیابان‌ها رفته‌اند و مردم را تشویق کرده‌اند تا از موفقیت‌های خود در سال ۲۰۲۶ بگویند. تبلیغات پولی در شبکه‌های اجتماعی نیز به گسترش این حرکت کمک می‌کند.
آلیس تابرر، مدیر بازاریابی فرست دایرکت، می‌گوید مردم بریتانیا معمولاً در بیان موفقیت‌های خود چندان راحت نیستند. این بانک تصمیم گرفته با رویکردی متفاوت، هم موفقیت خود را جشن بگیرد و هم دیگران را به انجام همین کار تشویق کند. او تأکید کرده است که این جایزه در اصل متعلق به کارکنانی است که هر روز به تماس‌های مشتریان پاسخ می‌دهند و به آن‌ها کمک می‌کنند.
آنا جابینز، مدیر خلاقیت VML UK، نیز معتقد است تبدیل یک اصطلاح آشنا به شیپوری عظیم، راهی ساده و طنزآمیز برای جلب توجه به دستاورد برند بوده است؛ رویکردی که در کنار معرفی موفقیت بانک، فرصتی برای مشارکت مخاطبان و روایت دستاوردهای خودشان فراهم می‌کند.