هنوز ۹ سال تا آغاز بازیهای المپیک زمستانی ۲۰۳۴ در یوتا (ایالات متحده) باقی مانده است، اما رونمایی زودهنگام از لوگوی این رویداد به مناسبت «۳۰۰۰ روز مانده به افتتاحیه»، بحثهای داغی را در جوامع دیزاین به راه انداخته است.
به گزارش روزرنگ، کمیته برگزاری المپیک ۲۰۳۴ یوتا اخیراً از هویت بصری جدیدی رونمایی کرد که هدف آن «اتحاد جوامع» و بازتاب جغرافیای کوهستانی و سنگنگارههای (Petroglyphs) باستانی این ایالت عنوان شده است. این لوگو شامل یک تایپفیس انتزاعی و زاویهدار با گوشههای نرم است که تلاش دارد نگاهی معاصر به المپیک داشته باشد.
«فونت رستوران چینی» یا دیزاین مدرن؟
علیرغم تلاش طراحان برای ارائه یک فرم مدرن و ساختارشکن، واکنشها در فضای مجازی و پلتفرمهایی مانند ردیت (Reddit) چندان مثبت نبوده است. بسیاری از کاربران این تایپوگرافی را ناخوانا و بیارتباط با روحیه ورزشی دانستهاند.
یکی از نقدهای پربازتاب در فضای دیزاین، شباهت این تایپفیس به فونتهای کلیشهای «رستورانهای چینی» یا فونتهای آماده و سایکدلیک نرمافزار Canva بوده است. منتقدی مینویسد: «هیچ ارتباطی با المانهای جغرافیایی ادعا شده در آن نمیبینم.» با این حال، برخی دیگر جسارت فاصله گرفتن از لوگوهای ورزشی سنتی و خستهکننده را ستودهاند و معتقدند که این طرح دستکم «کسالتبار» نیست.
یک لوگوی موقت
نکتهای که شاید از شدت انتقادات بکاهد، ماهیت موقتی این لوگو است. طبق اعلام مسئولان، این نشان صرفاً یک هویت بصری انتقالی (Placeholder) است و لوگوی رسمی و نهایی المپیک زمستانی ۲۰۳۴ قرار است در سال ۲۰۲۹ رونمایی شود.
طراحی لوگوهای ورزشی همواره یکی از چالشبرانگیزترین حوزههای گرافیک دیزاین بوده است و باید دید آیا مخاطبان در طول ۹ سال آینده با این فرم بصری ارتباط برقرار خواهند کرد یا خیر.