لیونل مسی طی ۲۰ سال، در زمین فوتبال مسیرهایی را طی کرده که برای مدافعان اغلب غیرقابل پیش‌بینی بوده‌اند. حالا رکسونا آرژانتین، همین مسیرهای حرکتی را به یک فونت و پروژه گرافیکی تبدیل کرده است: GOAT Font؛ مجموعه‌ای از حروف که هرکدام بر اساس یکی از حرکات واقعی مسی با پیراهن تیم ملی آرژانتین شکل گرفته‌اند.
رکسونا این پروژه را چند روز پس از اعلام بازنشستگی ملی مسی، در ۳۱ اوت، معرفی کرد. مسی دوران ملی خود را که از سال ۲۰۰۵ آغاز شده بود، با ۱۲۵ گل در ۲۰۷ بازی ملی، دو قهرمانی کوپا آمریکا و قهرمانی جام جهانی ۲۰۲۲ به پایان رساند.
وقتی مسیر حرکت بازیکن به حرف تبدیل می‌شود
ایده پروژه بر پایه تبدیل داده‌های حرکتی به فرم‌های گرافیکی شکل گرفته است. تغییر جهت‌ها، دریبل‌ها و حرکت‌های عمقی مسی روی زمین فوتبال، به خطوطی تبدیل شده‌اند که ساختار حروف GOAT Font را شکل می‌دهند.
برخی حروف در خود می‌پیچند، بعضی مسیرشان را برمی‌گردانند و تعدادی فرم‌هایی نامتعارف و تقریباً انتزاعی دارند. در واقع، چیزی که در اینجا به‌عنوان «فونت» ارائه شده، بیش از آنکه یک سیستم تایپوگرافیک متعارف باشد، ترجمه بصری مسیر حرکت یک بازیکن به مجموعه‌ای از نشانه‌هاست.
این تفاوت مهم است؛ چون در این پروژه، خوانایی و کاربرد روزمره حروف ظاهراً هدف اصلی نبوده‌اند. ایده و روایت کمپین بر طراحی حروف اولویت دارد.
به‌جای امضای مسی، حرکت او
راه ساده‌تر برای ساخت یک تایپ‌فیس اختصاصی برای مسی، استفاده از دست‌خط یا امضای او بود. اما رکسونا مسیر دیگری را انتخاب کرده است.
چیزی که مسی را در فوتبال متمایز می‌کند، دست‌خط او نیست؛ شیوه حرکتش در زمین است.
برند با تبدیل مسیرهای حرکتی او به فرم‌های گرافیکی، به‌جای استفاده از یک ویژگی ظاهری، سراغ رفتاری رفته که بخش مهمی از هویت فوتبالی مسی را تشکیل می‌دهد. همین نکته، ایده پروژه را جذاب‌تر می‌کند.
رکسونا مشخص نکرده هر حرف دقیقاً از کدام مسابقه یا کدام حرکت مسی استخراج شده است. بنابراین بخشی از پروژه به هواداران واگذار شده تا فرم‌ها را با تصاویر و ویدئوهای مسابقات مقایسه کنند و حدس بزنند هرکدام به کدام لحظه از دوران ملی او مربوط است.
بیشتر یک کمپین تبلیغاتی تا یک فونت کاربردی
GOAT Font به‌صورت رایگان برای دانلود منتشر شده، اما دیدن آن صرفاً به‌عنوان یک «فونت کاربردی» کمی گمراه‌کننده است.
فرم‌های این مجموعه، همان‌طور که در نمونه‌های منتشرشده دیده می‌شود، خوانایی محدودی دارند و استفاده از آنها در متن‌های معمول یا پروژه‌هایی که به خوانایی بالا نیاز دارند، چندان منطقی نیست. حروف بیشتر شبیه ردپای گرافیکی حرکات مسی هستند تا یک خانواده تایپوگرافیک که بتوان از آن در کاربردهای گسترده استفاده کرد.
ارزش اصلی GOAT Font بنابراین در خود فونت نیست، بلکه در ایده پشت آن است: داده‌ای که معمولاً در تحلیل‌های فوتبالی روی زمین نمایش داده می‌شود، به یک زبان بصری تبدیل شده و در قالب یک یادگاری دیجیتال در اختیار هواداران قرار گرفته است.
از این منظر، پروژه را می‌توان نمونه‌ای از یک کمپین تبلیغاتی دانست که به‌جای ساخت یک پوستر یا ویدئوی مناسبتی، یک شیء گرافیکی قابل استفاده تولید کرده است. هواداران می‌توانند از آن برای پوستر، تصاویر یادبود و آثار شخصی مرتبط با مسی استفاده کنند؛ در حالی که خود برند لزوماً در تمام این خروجی‌ها حضور مستقیمی ندارد.
این رویکرد باعث می‌شود عمر کمپین هم از یک پیام تبلیغاتی معمولی بیشتر شود. یک ویدئو یا پوستر ممکن است بعد از چند روز از چرخه توجه خارج شود، اما فایلی که کاربر دانلود کرده، می‌تواند مدت‌ها روی کامپیوتر او بماند و در پروژه‌های دیگری دوباره ظاهر شود.
رکسونا در اینجا صرفاً به بازنشستگی مسی واکنش نشان نداده؛ ردپای حرکات او را به یک یادگار گرافیکی تبدیل کرده است.
برای آزمایش GOAT Font و دریافت فایل آن، رکسونا نسخه آرژانتینی این پروژه را به‌صورت آنلاین منتشر کرده است.
این نخستین بار نیست که فوتبال به منبع الهام یک سیستم نوشتاری تبدیل می‌شود. باشگاه بارسلونا نیز برای فصل ۲۰۲۶–۲۰۲۷ فونتی برای نام و شماره بازیکنان روی پیراهن طراحی کرده که از معماری و سبک مدرنیسم آنتونی گائودی الهام گرفته است. تفاوت این دو پروژه در منبع الهام آنهاست: رکسونا سراغ حرکت یک بازیکن رفته و بارسلونا از هویت معماری شهر استفاده کرده است.