در ۲۳ اکتبر ۲۰۲۶، اپل نخستین آیفون تاشوی خود را با نام iPhone Duo روانه بازار کرد؛ نامی که توجه دولینگو را به خود جلب کرد. جغد سبز معروف این اپلیکیشن آموزش زبان هم «Duo» نام دارد. دولینگو هم‌زمان با عرضه گوشی جدید، به مقابل فروشگاه اپل در خیابان پنجم نیویورک رفت؛ اما نه برای فروش گوشی، بلکه برای توزیع رایگان سیب سبز میان رهگذران.
این اپلیکیشن پیش‌تر هم به نام گوشی تازه اپل واکنش نشان داده بود. از زمان معرفی آیفون در رویداد ماه سپتامبر، دولینگو در شبکه‌های اجتماعی وانمود می‌کرد که از عرضه محصولی با نام نماد خود غافلگیر شده است. حالا این شوخی از فضای مجازی بیرون آمده و به مقابل یکی از مشهورترین فروشگاه‌های اپل رسیده است.
جغد دولینگو در لباس کارکنان اپل
انتخاب محل اجرا اتفاقی نبود. شخصیت بزرگ Duo مقابل مکعب شیشه‌ای معروف فروشگاه اپل در خیابان پنجم نیویورک ظاهر شد؛ همان فروشگاهی که لوگوی سفید اپل در فضای داخلی آن دیده می‌شود.
این بار جغد سبز تی‌شرت سرمه‌ای کارکنان و متخصصان فروشگاه‌های اپل را پوشیده بود. به‌جای لوگوی سیب روی سینه لباس، تصویر کوچک سفیدی از خود جغد قرار داشت.
Duo یک دوچرخه باری سفید و آبی را هدایت می‌کرد که روی بدنه آن عبارت «Apple Duo» با حروفی به سبک هویت بصری اپل نوشته شده بود. برچسب سبز «رایگان» نیز روی آن خودنمایی می‌کرد. داخل محفظه دوچرخه، سیب‌های سبز گرنی اسمیت قرار داشتند؛ سیب‌هایی با رنگی نزدیک به سبز شاخص شخصیت دولینگو.
به این ترتیب، عبارت Apple Duo معنایی کاملاً تحت‌اللفظی پیدا می‌کرد: سیبِ Duo!
یادآوری درس روزانه روی هر سیب
هر سیب یک برچسب گرد کوچک داشت؛ درست شبیه برچسب‌هایی که روی میوه‌های فروشگاه‌ها دیده می‌شوند. روی آن عبارت «Do your lesson» به معنای «درس روزانه‌ات را انجام بده» نوشته شده بود؛ یادآوری آشنایی که کاربران دولینگو هر روز با آن روبه‌رو می‌شوند.
در مرکز برچسب، Duo از پشت دیده می‌شود؛ با طراحی طنزآمیزی که بدن گرد شخصیت را به شکل یک سیب با ساقه و برگ درمی‌آورد. کد QR زیر تصویر نیز کاربران را به اپلیکیشن هدایت می‌کند.
این ایده به خیابان محدود نماند. دولینگو دیوارهای کارگاهی نیویورک را نیز با پوسترهایی پوشاند که از تبلیغات مینیمال اپل الهام گرفته بودند. زیر شعار «This is Duo» یا «این Duo است»، تصویری از آیفون تاشوی Duo دیده می‌شد که جغد روی دو نیمه نمایشگر آن، از پشت به تصویر کشیده شده و با حالتی شیطنت‌آمیز از روی شانه‌اش به عقب نگاه می‌کرد. لولای گوشی دقیقاً در میانه تصویر قرار گرفته بود و هر نیمه نمایشگر بخشی از بدن شخصیت را نمایش می‌داد؛ ترکیبی که باز هم یادآور شکل یک سیب بود.
سیب رایگان در برابر گوشی ۲۳۳۹ یورویی
نقطه قوت این ایده، تضاد میان محصول گران‌قیمت اپل و هدیه ساده دولینگو است. در حالی که قیمت پایه iPhone Duo در فرانسه از ۲۳۳۹ یورو شروع می‌شود، دولینگو سیب‌های خود را رایگان به رهگذران هدیه می‌دهد؛ اقدامی که هم رایگان بودن اپلیکیشن را یادآوری می‌کند و هم از توجه عمومی به عرضه یکی از موردانتظارترین محصولات فناوری سال بهره می‌برد.
این کمپین بدون هیچ همکاری رسمی با اپل اجرا شده و تماماً بر عناصر آشنای برند دولینگو تکیه دارد: طنز ابزورد، شوخی‌های تکرارشونده درباره بدن شخصیت نمادین جغد و یادآوری‌های روزانه‌ای که به بخشی از هویت این اپلیکیشن تبدیل شده‌اند.
دولینگو در ۲۴ اکتبر، مجموعه تصاویر این کمپین را در اینستاگرام با جمله‌ای کوتاه و تماماً با حروف کوچک منتشر کرد: «شنیدم امروز دارن منو می‌فروشن؟» این پست تنها در یک روز بیش از ۸۸ هزار لایک گرفت.
این نخستین بار نیست که دولینگو بدون دعوت رسمی، خود را به یکی از رویدادهای بزرگ نیویورک می‌رساند. این برند در ماه سپتامبر و هم‌زمان با هفته مد نیویورک نیز با مجموعه پوشاکی به نام The Phonetic Collection سراغ دنیای مد لوکس رفت. این مجموعه با همکاری طراح مد، مگان اوکین، طراحی شده بود تا به مخاطبان کمک کند نام برندهایی مانند Hermès و Givenchy را درست و بدون تردید تلفظ کنند.