پگاه در کمپین محیطی جدید خود، به‌جای معرفی مستقیم محصول، از یک روایت ناتمام و پرسش‌برانگیز استفاده کرده است: «گاو ما رو ندیدین؟» این انتخاب، کمپین را در چارچوب تبلیغات تیزینگ قرار می‌دهد؛ رویکردی که با حذف بخشی از اطلاعات، مخاطب را به حدس‌زدن، گفت‌وگو و دنبال‌کردن ادامه روایت دعوت می‌کند.
این کمپین تبلیغاتی ابتدا در تهران اکران شده و به‌تدریج در شهرهای دیگر ایران نیز توسعه پیدا می‌کند. در مرحله نخست، بیلبوردهای کمپین در تهران نصب شده‌اند و اجرای سازه‌ها در مبادی خروجی پایتخت نیز در حال انجام است. اکران در شیراز آغاز شده و مشهد نیز در ادامه به شهرهای محل اجرای کمپین اضافه خواهد شد. شهرهای گیلان، مازندران، تبریز، اردبیل و ارومیه در برنامه توسعه اکران قرار دارند و انتخاب سازه‌های تبلیغاتی در اصفهان نیز طی روزهای آینده نهایی می‌شود.
در این کمپین، تصویر شیشه شیر در کنار عبارت «گاو ما رو ندیدین؟» قرار گرفته است؛ ترکیبی که بدون ارائه توضیح کامل، نشانه‌هایی از جهان محصول را در اختیار مخاطب می‌گذارد. برند در این مرحله به‌طور مستقیم درباره محصول یا پیام نهایی کمپین صحبت نمی‌کند و همین فاصله میان نشانه‌ها و پاسخ، نقطه اصلی طراحی ارتباطی آن است. مخاطب با یک سؤال مواجه می‌شود و برای یافتن پاسخ، ناگزیر است روایت را در ذهن خود کامل کند.
تیزینگ یکی از روش‌های شناخته‌شده در تبلیغات است که معمولاً در مرحله نخست، نام برند یا ویژگی‌های محصول را به‌صورت کامل آشکار نمی‌کند. این روش با ایجاد ابهام کنترل‌شده، می‌تواند توجه مخاطب را افزایش دهد و زمینه شکل‌گیری گفت‌وگو و انتشار دهان‌به‌دهان پیام را فراهم کند. البته موفقیت چنین کمپینی به مرحله افشا و کیفیت پاسخ نهایی نیز وابسته است؛ چراکه اگر ادامه روایت نتواند کنجکاوی ایجادشده را پاسخ دهد، ابهام اولیه ممکن است به سردرگمی یا بی‌تفاوتی منجر شود.
استفاده از روایت‌های تیزینگ در تبلیغات ایران سابقه دارد. یکی از نمونه‌های قدیمی آن به تبلیغ مرموز «موپارت» در مطبوعات سال ۱۳۰۹ بازمی‌گردد؛ نامی که بدون توضیح منتشر شد و بعد مشخص شد عنوان یک فیلم است. در سال‌های اخیر نیز برندهایی مانند اسنوا و اسنپ‌پی از روایت‌های ناتمام و پیام‌های چندمرحله‌ای برای جلب توجه و مشارکت مخاطب استفاده کرده‌اند.
پگاه هنوز جزئیات کامل این کمپین و پاسخ نهایی به پرسش «گاو ما رو ندیدین؟» را اعلام نکرده است. با تکمیل اکران در شهرهای هدف، احتمالاً اطلاعات بیشتری درباره محصول، ایده مرکزی و ادامه این روایت منتشر خواهد شد.