برند کره بادام‌زمینی Jif پس از ۳۰ سال برای نخستین‌بار هویت بصری خود را بازطراحی کرده؛ تغییری که نمونه‌ای کم‌سابقه از مدرن‌سازی یک برند قدیمی بدون از بین بردن ویژگی‌های متمایز آن است.
هویت بصری جدید Jif از پاییز امسال روی تمام محصولات این برند دیده خواهد شد و شامل لوگوتایپ، لوگو، فونت‌ها و عکاسی جدید است. این تغییرات هم‌زمان با کمپین جدیدی با عنوان «Every Jif’ing Thing» معرفی شده‌اند؛ کمپینی که کاربردهای مختلف کره بادام‌زمینی Jif را، از اسموتی و کاسه‌های ماست گرفته تا نودل بادام‌زمینی، نشان می‌دهد.
این تغییر بخشی از برنامه گسترده‌تر Jif برای بازتعریف جایگاه برند است. طبق گفته این شرکت، ۸۵ درصد مصرف‌کنندگان لوگوی Jif را از روی نوارهای قرمز، آبی و سبز آن می‌شناسند، اما بیشتر آن را با ساندویچ کره بادام‌زمینی و ژله مرتبط می‌دانند. Jif با توسعه محصولاتی مانند کره بادام‌زمینی در بسته‌بندی‌های فشاری و ترکیب کره بادام‌زمینی و شکلات، می‌خواهد این تصور را تغییر دهد که محصولش فقط بخشی از ساندویچ‌های دوران کودکی است.
تغییرات کوچک، هویت آشنا
نکته جالب در بازطراحی Jif، بیشتر از آنکه به تغییرات مربوط باشد، به چیزهایی برمی‌گردد که تغییر نکرده‌اند. این برند در طراحی لوگوتایپ رویکردی بسیار محتاطانه داشته و با حفظ حروف‌پردازی خاص و بازیگوشانه قبلی، ظاهر آن را مدرن‌تر کرده است؛ بدون اینکه قابلیت تشخیص لوگو از بین برود.
در سال‌های اخیر، برندها بیش از گذشته به سراغ ری‌برندینگ و به‌روزرسانی هویت بصری رفته‌اند. در بسیاری از این پروژه‌ها، ساده‌سازی و خوانایی بیشتر به قیمت از دست رفتن بخشی از ارزش بصری و خاطره برند تمام شده است. نمونه‌هایی مانند Eddie Bauer، Saint Laurent و Johnson & Johnson نشان می‌دهند که حذف ویژگی‌های متمایز لوگو برای رسیدن به ظاهری مدرن‌تر، همیشه نتیجه مطلوبی ندارد.
Jif از این نظر شرایط مناسبی داشت؛ لوگوی ۳۰ ساله این برند از ابتدا با حروفی ضخیم و خوانا طراحی شده بود و نیازی به حذف یک تایپ‌فیس دست‌نویس یا پیچیده نداشت. با این حال، لوگوی قبلی ایرادهای ظریفی هم داشت که می‌توانست در بازطراحی اصلاح شود.
نقطه بالای حرف i بیش از اندازه بزرگ و فشرده بود، بخش‌های عمودی حروف J و f بیش از حد ضخیم بودند و فضای میان آن‌ها بسیار کم به نظر می‌رسید. از سوی دیگر، خط افقی حرف f نسبت به سایر اجزای حروف بیش از اندازه باریک و کوتاه بود.
بازطراحی جدید Jif تلاش کرده همین جزئیات را اصلاح کند، بدون اینکه ظاهر کلی لوگو را از چیزی که مصرف‌کنندگان طی سه دهه به آن عادت کرده‌اند، دور کند.