Airbnb در کمپین جدید خود با عنوان «سانتاستروفی» روایت خلاقانهای از ماجراهای بابانوئل را در مواجهه با چالشهای پیشبینینشده هنگام تحویل هدایای تعطیلات ارائه کرده است. این انیمیشن کوتاه که برای اولین بار در مراسم رژه روز شکرگزاری Macy’s پخش شد، حاصل همکاری تیم داخلی Airbnb با استودیوی معتبر BUCK است.
جزییات هنری و داستانی جذاب
کمپین «سانتاستروفی» با بهرهگیری از ترکیب انیمیشن دوبعدی و سهبعدی، دنیایی مینیاتوری خلق کرده است که با دقت و جزییات فراوان طراحی شده است. تیم BUCK برای طراحی این دنیا از لیستهای واقعی Airbnb الهام گرفته و حتی جزئیاتی مانند لباس بابانوئل را با المانهای ظریف برند Airbnb، نظیر دوخت طلایی به شکل لوگوی آن، طراحی کرده است.
روایت این انیمیشن با اشعاری ریتمیک شروع میشود که به شعر کلاسیک «دیدار بابانوئل» اثر کلمنت کلارک مور اشاره دارد و با موسیقی پرانرژی آهنگ «کریسمس در هالیس» از Run-D.M.C. به پایان میرسد. این ترکیب نوستالژی و مدرنیته به داستانسرایی عمق بیشتری بخشیده است.
طراحی حرکتی بینقص
پشتصحنه تولید «سانتاستروفی»، تیم BUCK با استفاده از استوریبوردهای دقیق و نظارت بر جزئیات فنی، اثری چشمگیر خلق کرده است. انیمیشن سهبعدی، طراحی حرکات، نورپردازی و ترکیب نهایی همگی با هماهنگی بالا انجام شده تا نتیجهای یکپارچه و چشمگیر ارائه شود.
ارتباط با مخاطبان جهانی Airbnb
این کمپین علاوه بر انتشار آنلاین، در سالنهای سینمای زنجیرهای AMC پیش از نمایش فیلمهای مطرحی مانند «شرور» و «گلادیاتور ۲» نیز پخش میشود و در هفت بازار بینالمللی به پنج زبان مختلف ترجمه و ارائه شده است.
«سانتاستروفی» با روایت طنزآمیز و جذاب خود نهتنها پیامی سرگرمکننده ارائه میدهد، بلکه انتخاب Airbnb بهعنوان همراهی مناسب برای سفرهای تعطیلات را نیز برجسته میکند. این کمپین نمونهای موفق از قدرت طراحی و داستانسرایی مشارکتی است که میتواند الهامبخش دیگر برندها در حوزه تبلیغات خلاقانه باشد.