هم‌زمان با برگزاری جام جهانی، فروشگاه زنجیره‌ای تسکو در بریتانیا کمپینی خلاقانه اجرا کرده که نشان می‌دهد گاهی یک ایده ساده می‌تواند توجه بسیاری را جلب کند. این برند، کاهوی آیسبرگ را با بسته‌بندی‌ای جدید عرضه کرده که طرح شش‌ضلعی آن یادآور توپ فوتبال است و باعث می‌شود یکی از عادی‌ترین محصولات بخش مواد غذایی، ناگهان به بخشی از فضای هیجان‌انگیز مسابقات تبدیل شود.
این ایده به‌جای تولید محصولات تبلیغاتی جدید، از همان کالاهای موجود در فروشگاه استفاده کرده و تنها با یک تغییر کوچک در طراحی بسته‌بندی، آن‌ها را با رویدادی جهانی پیوند داده است. نتیجه این رویکرد، ایجاد یک تجربه بصری غیرمنتظره برای مشتریان در لحظه خرید است.
وقتی قفسه فروشگاه به زمین بازی تبدیل می‌شود
کمپین تسکو دقیقاً روی یکی از مهم‌ترین نقاط تماس با مشتری تمرکز کرده است؛ همان لحظه‌ای که افراد مقابل قفسه فروشگاه درباره خرید تصمیم می‌گیرند. تبدیل یک کاهو به توپ فوتبال باعث ایجاد یک غافلگیری کوچک و لبخندی کوتاه می‌شود و تجربه‌ای روزمره مانند خرید مواد غذایی را به تجربه‌ای سرگرم‌کننده‌تر تبدیل می‌کند.
این نمونه‌ای از بازاریابی خلاقانه در مقیاسی بسیار ساده است؛ بدون نیاز به فناوری‌های پیچیده یا هزینه‌های سنگین، تنها با استفاده از یک ایده مناسب در زمان مناسب.
تشویق خانواده‌ها به انتخاب‌های سالم‌تر
یکی دیگر از اهداف این کمپین، تشویق خانواده‌ها به مصرف بیشتر سبزیجات است. تسکو تلاش کرده بدون استفاده از پیام‌های مستقیم و نصیحت‌گونه درباره تغذیه سالم، محصولی مانند کاهو را برای کودکان جذاب‌تر کند.
در واقع فوتبال بهانه‌ای شده تا خانواده‌ها دوباره به یکی از مواد غذایی ساده اما کمتر مورد توجه بازگردند. از این زاویه، کاهوی آیسبرگ به بخشی از شب‌های تماشای مسابقات تبدیل می‌شود و حضور آن روی میز غذا طبیعی‌تر به نظر می‌رسد.