طراحی هویت بصری، زمانی موفق است که بتواند داستان، ارزش‌ها و ماهیت یک برند را فراتر از یک لوگو روایت کند. در این پست نگاهی داریم به هویت بصری برند «برسبا»؛ برندی فعال در حوزه محصولات ارگانیک و دمنوش‌های گیاهی که با الهام از مفاهیمی چون مشارکت، طبیعت و ارجاعات بصری به ایران باستان شکل گرفته است. در ادامه، توضیحات طراح این پروژه را می‌خوانید
نشانه‌ای برگرفته از مفهوم مشارکت
لوگوی برسبا از ترکیب نیمی از چهره یک ملکه و نیمی از چهره یک پادشاه شکل گرفته است. این ترکیب به عنوان اشاره‌ای به مشارکت و برابری در بنیان‌گذاری برند طراحی شده و به نقش مشترک زن و مرد در شکل‌گیری کسب‌وکار اشاره دارد.
استفاده از دو چهره در قالب یک نشان واحد، مفهوم همکاری و تعادل را به یکی از عناصر اصلی هویت برند تبدیل کرده است؛ مفهومی که با شعار «هماهنگی جسم و جان» نیز هم‌راستا است.
ارجاعات بصری به ایران باستان و جهان گیاهان
در طراحی نشان و سایر اجزای هویت بصری، ارجاعاتی به زیبایی‌شناسی ایران باستان دیده می‌شود. فرم چهره‌ها، جزئیات تزئینی و ساختار کلی نشان، از جمله عناصری هستند که این ارتباط را شکل می‌دهند.
یکی از ویژگی‌های شاخص لوگو، تاجی است که با الهام از فرم برگ‌ها طراحی شده است. این عنصر علاوه بر اشاره به مفهوم پادشاهی، ارتباط مستقیمی با حوزه فعالیت برند و محصولات گیاهی آن دارد و پیوند میان طبیعت و هویت برند را تقویت می‌کند.
توسعه هویت بصری در کاربردهای مختلف
زبان بصری برسبا تنها به لوگو محدود نشده و در سایر اجزای هویت برند نیز ادامه پیدا کرده است. نقش‌های خطی برگرفته از ساختار لوگو در اقلام مختلف هویت بصری از جمله بسته‌بندی، کارت ویزیت، پوشاک و سایر کاربردهای برند تکرار شده‌اند و به ایجاد انسجام در سیستم هویت کمک کرده‌اند.
رنگ سبز به عنوان یکی از رنگ‌های اصلی برند در کنار مجموعه‌ای از رنگ‌های مکمل برای دسته‌بندی محصولات مختلف به کار رفته است. این رویکرد امکان توسعه هویت بصری در خانواده محصولات برند را فراهم کرده و در عین حال ارتباط آن با طبیعت و محصولات گیاهی را حفظ کرده است.
بسته‌بندی و هویت محصول
در طراحی بسته‌بندی محصولات نیز از نقوش الهام‌گرفته از هنر سنتی ایران و رنگ‌های متنوع برای تفکیک محصولات استفاده شده است. در این بخش، عناصر تصویری هویت برند به گونه‌ای توسعه یافته‌اند که ارتباط میان بسته‌بندی‌ها و نشان اصلی برند حفظ شود و تمامی محصولات در قالب یک خانواده بصری واحد شناخته شوند.
هویت بصری برند برسبا توسط استودیو هودژ و یاشار هیدجی طراحی شده است. این پروژه در دوره ۲۰۲۶ مسابقات بین‌المللی Kioskedia Awards موفق به دریافت عنوان «شایسته تقدیر» شده است.
