برند داو (Dove) نخستین عطر خود با نام Dove Original Fragrance را معرفی کرده است؛ عطری که رایحه صابون کلاسیک این برند را به محصولی برای استفاده روزمره تبدیل می‌کند. ایده اصلی، انتقال بوی آشنای صابون داو از فضای حمام به عطری است که بتوان آن را در طول روز همراه داشت، بدون آنکه رایحه اصلی محصول تغییر کند.
طراحی بسته بندی بطری نیز مستقیماً از محصول اولیه الهام گرفته است. بطری شیشه‌ای با انحناهای آشنای صابون داو طراحی شده و درپوش طلایی آن، شکل پرنده نمادین این برند را دارد. این عطر که عرضه نسخه محدود آن برای ۲۷ اکتبر ۲۰۲۶ اعلام شده، هم رایحه و هم فرم ظاهری صابون اصلی را بازآفرینی می‌کند.
رایحه‌ای آشنا در قالب محصولی تازه
به گفته داو، ایده تولید این عطر از درخواست‌های چندساله کاربران در بخش نظرات، پست‌ها و پیام‌های خصوصی شبکه‌های اجتماعی شکل گرفته است. بسیاری از مخاطبان خواسته بودند رایحه صابون محبوبشان را در قالب عطر نیز تجربه کنند. این برند با همکاری «آن گاتلیب» (Ann Gottlieb)، متخصص عطر، این محصول را توسعه داده است.
عطر Dove Original Fragrance رایحه‌ای ملایم، تمیز و آشنا دارد و برای استفاده روزمره طراحی شده است. هدف، تولید یک محصول شوینده جدید نیست؛ بلکه فراهم کردن امکان استفاده از رایحه صابون داو خارج از زمان استحمام است.
بطری عطر نیز همین ایده را ادامه می‌دهد. داو به‌جای انتخاب ظرفی مستقل و بی‌ارتباط با محصول اصلی، فرم گرد و منحنی صابون را در متریالی متفاوت، یعنی شیشه، بازآفرینی کرده است. به این ترتیب، ارتباط بصری میان عطر و محصولی که الهام‌بخش آن بوده، حفظ می‌شود.
قیمتی با اشاره به تاریخچه برند
قیمت اعلام‌شده برای این عطر ۱۹٫۵۷ دلار است؛ رقمی که به سال ۱۹۵۷، زمان عرضه صابون داو، اشاره دارد. معادل یورویی اعلام‌شده حدود ۱۷٫۴۸ یورو است، اما این رقم صرفاً برای مقایسه ارائه شده و قیمت فروش در اروپا محسوب نمی‌شود.
این محصول قرار است در تعداد محدود و طی یک مرحله فروش ویژه از طریق وب‌سایت dovefragrance.com عرضه شود. ثبت‌نام در فهرست انتظار خرید نیز از ۲۲ اکتبر آغاز شده است.
نکته خلاقانه این پروژه، حفظ ویژگی‌ای است که از قبل در ذهن مخاطبان با محصول ارتباط داشته است. داو به‌دنبال ساخت رایحه‌ای تازه و متفاوت نیست؛ بلکه یکی از شناخته‌شده‌ترین ویژگی‌های محصول خود را به محصولی مستقل تبدیل کرده است. عطر و بطری آن نیز هر دو همین ایده را روایت می‌کنند: یک محصول روزمره می‌تواند نقطه شروعی برای تجربه‌ای تازه باشد.
داو پیش‌تر نیز با استفاده از ایده‌های خلاقانه، به موضوع معیارهای زیبایی پرداخته بود. این برند با همکاری آژانس Ogilvy UK پروژه «The Beauty Machine» را طراحی کرد؛ دستگاهی شبیه به ماشین فروش خودکار که با استانداردسازی چهره‌ها، به یکسان‌سازی معیارهای زیبایی از طریق الگوریتم‌ها اعتراض داشت.