لوگوی تسلا یکی از شناخته‌شده‌ترین نمادهای برندهای نوآورانه‌ی جهان است—شرکتی که تمرکز خود را از خودروهای برقی به سمت ربات‌ها تغییر داده است. اما تاریخچه‌ی این لوگو چیست؟ چه کسی آن را طراحی کرده و دقیقاً چه مفهومی دارد؟ در ادامه به این موضوعات خواهیم پرداخت.
همانند بسیاری از بهترین لوگوهای خودرو، لوگوی تسلا در ابتدا به‌گونه‌ای طراحی شد که در جلوی وسایل نقلیه ظاهری جذاب داشته باشد، به همین دلیل فرم آن به شکل یک نشان طراحی شد. با تغییر رویکرد شرکت، طراحی آن نیز تغییر کرد. با وجود جنجال‌های مختلفی که برند تسلا در سال‌های اخیر تجربه کرده است (مانند حواشی طراحی سایبرتراک)، لوگوی این شرکت همچنان ماندگار باقی مانده است. در ادامه نگاهی به تحول این لوگو خواهیم داشت.
تاریخچه‌ی لوگوی تسلا
لوگوی اصلی تسلا موتورز (۲۰۰۳ تا ۲۰۱۷)
شرکت تسلا در ابتدا با نام Tesla Motors شناخته می‌شد، زیرا هدف اولیه‌ی آن تولید خودروهای برقی بود. اولین لوگوی تسلا ترکیبی از نشان فعلی این برند و یک فرم سپری‌شکل بود. همچنین، این شرکت از یک لوگوتایپ جداگانه با نام کامل برند در یک فونت متفاوت استفاده می‌کرد.
این لوگو توسط استودیوی طراحی RO Studio در نیوجرسی طراحی شد—همان استودیویی که طراحی لوگوی SpaceX را نیز بر عهده داشت. برخی معتقدند استفاده از شکل سپر در این طراحی، اشاره‌ای به امنیت و ایمنی داشت—مواردی که تسلا در آن‌ها نیز با حواشی مواجه شده است—اما احتمالاً دلیل اصلی این انتخاب، پیروی از سنت طراحی لوگوهای خودروسازی بوده است.
طراحی این لوگو ترکیبی از المان‌های سنتی صنعت خودروسازی و سبک مینیمالیستی و آینده‌نگر بود. حروف‌نگاری خاص Tesla Slab و شکل تیز و متمایز T باعث شد این لوگو حس نوآوری و پیشرفت را منتقل کند، در حالی که تلاش می‌کرد تسلا را به‌عنوان برندی جدی در صنعت خودروهای لوکس برقی معرفی کند.
لوگوی تسلا از ۲۰۱۷ تاکنون
لوگوی اولیه‌ی تسلا برای نزدیک به ۱۴ سال بدون تغییر باقی ماند—از زمان عرضه‌ی اولین خودروی این شرکت، Roadster در سال ۲۰۰۸ تا مدل‌های S، X و ۳. اما در سال ۲۰۱۷، تسلا تصمیم گرفت نام خود را از Tesla Motors به Tesla تغییر دهد تا بر رویکردی فراتر از تولید خودرو تأکید کند.
این تغییر نام باعث تغییر در طراحی لوگو نیز شد. فرم سپری حذف شد و نماد T در بالای نام تسلا قرار گرفت. این تغییر باعث شد لوگوی جدید مینیمال‌تر به نظر برسد و کمتر شبیه یک برند خودروسازی سنتی باشد.
معنای لوگوی تسلا
برخلاف تصورات رایج، هدف از طراحی لوگوی تسلا صرفاً ایجاد یک T آینده‌نگر یا مشابه با دستگاه‌های دیگر (مانند IUD) نبوده است. در حقیقت، این نماد برگرفته از یک بخش مقطعی از موتور الکتریکی است.
قسمت اصلی T نشان‌دهنده‌ی قطب‌های روتور است، در حالی که خطوط منحنی در بالا، شکاف هوا و استاتور را نمایش می‌دهند. این طراحی، پیوند مستقیمی با مأموریت اولیه‌ی تسلا یعنی تولید موتورهای الکتریکی ایجاد می‌کند.
برداشت‌های اشتباه از لوگوی تسلا
با وجود این مفهوم دقیق، بسیاری از مردم نتوانسته‌اند این ارتباط را درک کنند و برداشت‌های متفاوتی از این طراحی داشته‌اند. برخی آن را شبیه به دستگاه IUD، بینی یک گربه، چکش ثور و حتی نوعی سلاح سرد توصیف کرده‌اند. این سوءبرداشت‌ها نشان می‌دهد که حتی اگر یک ایده‌ی طراحی هوشمندانه باشد، ممکن است در انتقال مفهوم برند چندان موفق عمل نکند.
و اما تسلای اصلی؟
پیش از تأسیس شرکت آمریکایی تسلا در سال ۲۰۰۳، برندی به نام Tesla در چکسلواکی وجود داشت. Tesla AS یک شرکت دولتی بود که در دوران شوروی، لوازم الکترونیکی و قطعات را تولید می‌کرد.
به نظر می‌رسد که این برند نیز از نام نیکولا تسلا، مهندس صرب، الهام گرفته است، اما پس از قطع روابط اتحاد جماهیر شوروی با یوگسلاوی در سال ۱۹۴۸، ادعا شد که نام این شرکت از سرواژه‌ی عبارت TEchnika SLAboproudá (به‌معنای «فناوری جریان ضعیف») گرفته شده است. لوگوی این برند نیز ارتباط مستقیمی با صنعت الکترونیک و رادیویی داشت.
این برند همچنان به حیات خود ادامه داده است. در سال ۲۰۱۱، شرکت چکی Inter-Sat مجوز استفاده از نام تجاری Tesla را برای فروش لوازم خانگی و محصولات الکترونیکی مصرفی در اروپا به دست آورد.
معنای نام تسلا چیست؟
Tesla یک نام خانوادگی صربستانی/کرواتی است. شناخته‌شده‌ترین شخصیت با این نام، نیکولا تسلا، مهندس صرب‌تبار است که در اواخر قرن نوزدهم به ایالات متحده مهاجرت کرد و روی طیف وسیعی از اختراعات الکتریکی و مکانیکی، از جمله موتور القایی AC، کار کرد. او همچنین ایده‌هایی برای نورپردازی بی‌سیم و ارتباطات داشت، اما به دلیل کمبود منابع مالی نتوانست آن‌ها را به سرانجام برساند.
طراح لوگوی تسلا چه کسی است؟
لوگوی تسلا توسط آژانس خلاق RO Studio در نیوجرسی طراحی شده است—همان آژانسی که لوگوی SpaceX را نیز طراحی کرده است.
چرا تسلا لوگو و نام خود را تغییر داد؟
تسلا در سال ۲۰۱۷ نام خود را تغییر داد تا تمرکز خود را فراتر از خودروهای برقی نشان دهد. این تغییر در سال ۲۰۲۱ بیش از پیش معنا پیدا کرد، زمانی که تسلا از یک ربات انسان‌نما با نام Optimus رونمایی کرد. این ربات واکنش‌های مختلفی را برانگیخت، اما برخی همچنان از طراحی و عملکرد آن ابراز نگرانی می‌کنند.