طراحی یک لوگو به عنوان نمادی برای شناسایی یک شرکت یا برند، بسیار مهم است. اشتباهات طراحی لوگو ممکن است باعث شود که نماد شناسایی شرکت شما بی‌اثر باشد، یا به طور ناخواسته پیام های نادرستی را منتقل کند. در زیر تعدادی از اشتباهات طراحی لوگو را بررسی می‌کنیم:
پیچیدگی بیش از حد
طراحی لوگو باید ساده و قابل فهم باشد. لوگوهای پیچیده و یا شامل جزئیات زیاد ممکن است به درک سریع توسط مخاطبین کمک نکنند و یا در مواردی باعث ایجاد ابهام شوند.
عدم مطابقت با فرمت‌های مختلف
لوگوی شما باید به طور صحیح در فرمت‌های مختلفی مانند چاپ، اینترنت، تبلیغات تلویزیونی و … قابل استفاده باشد. طراحی لوگویی که در فرمت‌های مختلف به درستی نمایش داده نمی‌شود، برای شناسایی برند شما مشکلاتی ایجاد می‌کند.
نادرست بودن ترکیب رنگ‌ها
یک طراح لوگو باید رنگ‌ها را به طور حرفه‌ای انتخاب کند. ترکیب رنگ‌های نامناسب باعث می‌شود که لوگوی شما در چشم مخاطبان برجسته نشود و یا به طور ناخواسته پیام‌های نادرستی را به مخاطبان منتقل کند.
عدم هماهنگی با برند
لوگوی شما باید با هویت برند شما هماهنگ باشد. اگر لوگوی شما با ارزش‌ها، فلسفه و هویت برند شما همخوانی نداشته باشد، این ناهماهنگی و بی‌توجهی به هویت برند شماست و باعث کاهش قدرت شناسایی لوگو و شرکت شما می‌شود. لذا، در طراحی لوگو باید به عناصری مانند شعار، نوع قلم، رنگ‌ها و سبک طراحی، هماهنگ با هویت برند توجه ویژه‌ای شود.
استفاده از فونت نامناسب
انتخاب فونت مناسب برای نام شرکت و شعار یکی از اصلی‌ترین عوامل طراحی لوگو است. فونت‌هایی که درست انتخاب نشوند، باعث می‌شوند که لوگوی شما به درستی به خواننده منتقل نشود و به نظر ناآشنا بیاید.
تقلید از لوگوهای دیگر
یکی از بدترین اشتباهات طراحی لوگو، تقلید از لوگوهای دیگر است. طراحی یک لوگو منحصر به فرد و با تمرکز بر هویت برند شما، باعث می‌شود که شرکت شما به نحو احسن معرفی شود. تقلید از لوگوهای دیگر باعث می‌شود که شرکت شما به نظر مشتریان معتبر و جدی نیاید.
در کل، طراحی یک لوگو به دقت و توجه به جزئیات نیاز دارد تا اشتباهاتی که می‌تواند باعث کاهش ارزش و شناسایی برند شما شود، جلوگیری شود.
لوگوی ضعیف چه خسارتی به برند میزند؟
لوگوی ضعیف می‌تواند به برند شما آسیب بزند و ارزش و شناسایی برند را کاهش دهد. برخی از خساراتی که لوگوی ضعیف می‌تواند به برند شما برساند عبارتند از:
کاهش تشخیص برند
لوگوی ضعیف نمی‌تواند برای مخاطبان شناسایی برند شما را فراهم کند. در نتیجه، شما ممکن است از رقبای خود پیشی گرفته شوید، چون مشتریان نمی‌توانند برند شما را تشخیص دهند و به شما اعتماد کنند.
ناهماهنگی با هویت برند
لوگوی ضعیف ممکن است ناهماهنگی با هویت برند شما داشته باشد و شناسایی برند را ضعیف کند. این باعث می‌شود که شما از جایگاه خود در بازار و رقبای خود عقب بمانید.
کاهش اعتماد مشتریان
لوگوی ضعیف ممکن است باعث شود که مشتریان به شما اعتماد نکنند و با شرکت شما همکاری نکنند. این به دلیل این است که لوگو شما نشانگر اهمیت و توجه کافی به برند شما نیست.
افزایش هزینه‌های بازاریابی
لوگوی ضعیف ممکن است باعث شود که شما بیشترین تلاش را در بازاریابی خود داشته باشید. به عنوان مثال، شما ممکن است برای جذب مشتریان جدید از تبلیغات پرداخته و به بازاریابی بیشتری نیاز داشته باشید.
خطر دیده شدن به عنوان یک برند بد
لوگوی ضعیف ممکن است باعث شود که برند شما به عنوان یک برند بد و ناکام در نظر گرفته شود و در نتیجه کاهش فروش: لوگوی ضعیف ممکن است باعث کاهش فروش شما شود، زیرا اگر مشتریان نتوانند برند شما را به خوبی تشخیص دهند، احتمالاً از خرید محصولات یا خدمات شما صرف‌نظر می‌کنند.
خسارت به اعتبار برند
لوگوی ضعیف ممکن است باعث خسارت به اعتبار برند شما شود، زیرا مشتریان ممکن است به دلیل لوگوی ضعیف فکر کنند که برند شما کیفیت و ارزش کافی ندارد.
ایجاد تصور نادرست در مورد برند
لوگوی ضعیف ممکن است باعث ایجاد تصور نادرست در مورد برند شما شود. مثلاً لوگویی که درست طراحی نشده باشد ممکن است به مخاطبان بده شناسی شود یا حتی با یک برند دیگر اشتباه گرفته شود، که این مسئله می‌تواند باعث از دست رفتن مشتریان و عدم رشد کسب و کار شما شود.
با توجه به این خسارات، می‌توان گفت که طراحی یک لوگو قوی و شناخته شده برای برند شما بسیار حائز اهمیت است و نباید از آن غافل شد.
چرا سفارش دهندگان لوگوهای ضعیف را می پسندند؟
دلایلی که ممکن است سبب پسندیدن سفارش دهندگان لوگوهای ضعیف شود عبارتند از:
هزینه کمتر
برخی سفارش دهندگان به دلیل نداشتن بودجه کافی یا عدم آگاهی از اهمیت لوگوی قوی، به طراحی یک لوگوی ضعیف علاقه‌مند هستند.
نداشتن دانش کافی در زمینه طراحی لوگو
برخی سفارش دهندگان نمی‌دانند که چگونه یک لوگوی قوی طراحی کنند و از طراحانی که توانایی‌های کافی ندارند، سفارش می‌دهند.
عدم درک درست از ارزش لوگو
برخی سفارش دهندگان ممکن است فکر کنند که لوگو برای برند آنچنان مهم نیست و این موضوع می‌تواند باعث پذیرش طراحی یک لوگوی ضعیف شود.
فشار زمانی
برخی سفارش دهندگان ممکن است به دلیل فشار زمانی که دارند، به سرعت به دنبال طراحی یک لوگوی ضعیف بگردند تا بتوانند آن را به کار ببندند.
نیاز به تغییر لوگو
برخی سفارش دهندگان ممکن است به دلیل تغییرات در برند یا تغییر استراتژی بازاریابی، به دنبال طراحی یک لوگوی جدید باشند اما به دلیل عدم آگاهی یا بودجه کافی، ممکن است سفارش دهندگان به لوگوی ضعیف متوسل شوند.
با این حال، درازمدت این رویکرد به طراحی لوگو می‌تواند باعث کاهش قدرت رقابتی و برتری برند شود و به صورت کلی می‌تواند به برند ضرر بزرگی برساند.