برندسازی، همیشه یک فرآیند پیچیده است

هویت برند اساساً یعنی اینکه «چگونه» یک کسب و کار می‌خواهد از طرف مشتریان خود مورد استقبال و قضاوت قرار گیرد.
از طریق طرح هویت برند است که یک برند تلاش می‌کند ارتباط روشنی با «مخاطبان» هدف داشته باشد.
هویت برند، یک پیام مرکب است که از طریق نام برند، لوگو، سبک و ابزارهای کمک‌دیداری منتقل می‌شود.
هویت برند با تصویر برند متفاوت است. «هویت برند» توسط خود برند و با هدف انتشار یک پیام قوی به مشتریان ساخته شده است، در حالی که تصویر برند، خلاصه نظرات شکل گرفته در محل بازار است.

خلق یک سیستم برندسازی، همیشه یک فرآیند پیچیده است. این کار نیازمند تفکرات بسیار است، به ویژه راجع به اینکه چگونه چیزها به نظر برسند، طوری که آنها قسمتی از یک خانواده باشند. برخی مواقع بعضی از تغییرات نسبت به بعضی دیگر، بهتر به نظر می‌رسند ولی نگاه و احساس کلی باید آشنا باقی بماند. کاری که آندرا آلاتی (Andrea Alati)  و سیمون ماریانو (imone Mariano) کردند مثال مناسبی است. این پروژه، HITALK نام گرفته است. چه شگفت‌ انگیز است دیدن اینکه آنها با گرید ایزومتریک (Isometric Grid) و تغییرات متفاوت سبک و رنگها یک برند زیبا را خلق کرده اند.